借力三網(wǎng)融合 長虹創(chuàng)新商業(yè)模式

      世界管理學(xué)大師彼得·德魯克說過：“21世紀(jì)企業(yè)間的競爭已經(jīng)不是產(chǎn)品、價格之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。”從這個角度出發(fā)，商業(yè)模式創(chuàng)新完全可以改變整個行業(yè)競爭的格局。作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，長虹的等離子顯示屏、液晶顯示模組、OLED顯示器件等早已全面布局，“面板+整機”的垂直整合產(chǎn)業(yè)布局讓長虹穩(wěn)穩(wěn)搶占了競爭的制高點。然而，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展的長虹，并沒有滿足于產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先，而是借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)，著力打通產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容的界限，積極謀變商業(yè)模式。

　　模式轉(zhuǎn)變“軟硬兼施”

　　無論身在哪個行業(yè)，企業(yè)如果不掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，讓別人扼住了發(fā)展的咽喉，那么這個企業(yè)是無法真正做大做強的，更不用說引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。長虹深諳此道。對核心關(guān)鍵技術(shù)的孜孜追求，讓長虹的發(fā)展之路看起來異常堅實。

　　對比其他家電企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，長虹是國內(nèi)唯一同時進行等離子顯示屏、液晶顯示模組和OLED顯示器件技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)，形成了“面板+整機”的垂直整合產(chǎn)業(yè)布局。在芯片領(lǐng)域，長虹數(shù)字電視SoC芯片、大尺寸平板電視顯示驅(qū)動芯片自主研發(fā)項目填補國內(nèi)空白，改變了中國彩電業(yè)“缺芯少屏”的被動局面。

　　如果說長虹在核心器件領(lǐng)域的突破是硬件創(chuàng)新的表現(xiàn)，那么其在商業(yè)模式上的探索就是軟件創(chuàng)新了。三網(wǎng)融合東風(fēng)的到來，印證了長虹“軟硬兼施”這一發(fā)展思路的正確性。

　　在信息時代，電子信息終端產(chǎn)品的使用依賴于服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商所提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和服務(wù)內(nèi)容，這種變化給家電企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電子信息企業(yè)必須在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，打通與服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商的垂直聯(lián)系。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，打破產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容的界限，有利于產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升和三網(wǎng)融合的深入發(fā)展，將徹底改變彩電行業(yè)的商業(yè)模式，使彩電企業(yè)逐漸由硬件制造商向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　記者了解到，長虹積極進行商業(yè)模式創(chuàng)新，努力從硬件一次性交易向軟件和服務(wù)連續(xù)性交易商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。為了支持這種轉(zhuǎn)變，長虹成立了負(fù)責(zé)非視頻業(yè)務(wù)的合資公司歡網(wǎng)，和杭州華數(shù)合資成立了面向視頻服務(wù)的華數(shù)視聯(lián)，在數(shù)字電視軟件平臺、增值業(yè)務(wù)等方面積極布局。

　　“除了終端產(chǎn)業(yè)之外，長虹有可能借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)介入新業(yè)務(wù)設(shè)計，在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上向信息家電、IT產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，在商業(yè)模式上向服務(wù)提供、內(nèi)容提供轉(zhuǎn)移?！彼拇ㄩL虹電器股份有限公司技術(shù)中心副主任張恩陽在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　目前的長虹不僅掌握了以電視為顯示終端的核心顯示技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，而且形成數(shù)字電視端到端系統(tǒng)集成能力，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用也走到了行業(yè)前列。通過整合網(wǎng)絡(luò)娛樂、3D顯像、數(shù)字家庭、移動電視等應(yīng)用，長虹成功構(gòu)建“終端產(chǎn)品+內(nèi)容平臺+網(wǎng)絡(luò)運營”的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，為商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　技術(shù)支撐“智慧家庭”

　　三網(wǎng)融合的落腳點在終端，而終端的落腳點在家庭。在三網(wǎng)融合的浪潮面前，如果一個企業(yè)能夠在“智慧家庭”的構(gòu)建中扮演重要角色，那么這個企業(yè)無疑會站在技術(shù)與市場的最前沿。

　　“數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，智能應(yīng)用、互動服務(wù)將毫無懸念地滲透到家庭網(wǎng)絡(luò)中，技術(shù)和市場意識超前的企業(yè)將從數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益匪淺?！敝袊鴶?shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長陳曉東在接受記者采訪時表示。

　　長虹就是這樣的企業(yè)。目前長虹已經(jīng)擁有包括融合性技術(shù)及產(chǎn)品、數(shù)字電視平臺以及智能家居應(yīng)用在內(nèi)的完整的“智慧家庭”解決方案。記者從長虹了解到，長虹 “智慧家庭”解決方案是融合了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自動化控制技術(shù)、計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)于一體的網(wǎng)絡(luò)化智能化的家庭控制系統(tǒng)，包括智能電視娛樂系統(tǒng)、家庭安防監(jiān)控系統(tǒng)、健康醫(yī)療系統(tǒng)等。

　　融合終端產(chǎn)品是打造“智慧家庭”不可或缺的組成部分。在融合性終端產(chǎn)品領(lǐng)域，長虹已有面向廣電網(wǎng)絡(luò)的互動電視一體機和機頂盒、面向電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV機頂盒、面向移動通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機等。

　　專家認(rèn)為，長虹的“智慧家庭”方案是三網(wǎng)融合的典型應(yīng)用，其依托互聯(lián)、互通、互動的在線網(wǎng)絡(luò)的娛樂、資訊、視頻、增值服務(wù)等，為用戶展示了數(shù)字化智能家居生活的美好藍(lán)圖。據(jù)了解，目前長虹還在進一步探索基于三屏融合的音視頻服務(wù)，加大以電視屏為終端的家庭增值服務(wù)。

　　全面挺進“三網(wǎng)融合”

　　盡管三網(wǎng)融合是今年國家正式推出的政策，但對長虹而言，在三網(wǎng)融合領(lǐng)域其實早就進行了相關(guān)布局。用張恩陽的話來說就是，長虹的布局與國家的政策是不謀而合的。

　　在三網(wǎng)融合領(lǐng)域，除了融合性終端產(chǎn)品之外，長虹在網(wǎng)絡(luò)傳輸、傳輸融合、增值業(yè)務(wù)和服務(wù)、數(shù)字電視核心技術(shù)研發(fā)等方面都具備深厚的實力。

　　在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，長虹積極把握“光進銅退”的趨勢，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)。目前，長虹已經(jīng)有面向廣電網(wǎng)改造的各種無源光網(wǎng)絡(luò)接入網(wǎng)設(shè)備、各種基于 Cable的雙向化接入網(wǎng)設(shè)備和基于塑料光纖的FTTD技術(shù)設(shè)備，以及面向電信網(wǎng)改造的各種光纖寬帶接入設(shè)備和融合型多功能家庭網(wǎng)關(guān)等。

　　在傳輸融合方面，面向農(nóng)村的三網(wǎng)融合，長虹與綿陽移動、綿陽無線數(shù)字公司合作，共同定義了“地面電視廣播與無線通信融合”的終端產(chǎn)品，目前產(chǎn)品正在研發(fā)中。另外，基于CMMB無線網(wǎng)絡(luò)的手持電視也是長虹三網(wǎng)融合的重要產(chǎn)品。

　　在增值業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)方面，長虹積極開展對外合作，利用建設(shè)三網(wǎng)融合播控平臺與增值業(yè)務(wù)運營支撐平臺的契機，帶動三網(wǎng)融合環(huán)境下的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。歡網(wǎng)和華數(shù)視聯(lián)的成立就是長虹布局增值服務(wù)、謀變商業(yè)模式的表現(xiàn)。

　　在相關(guān)核心技術(shù)研發(fā)方面，長虹的數(shù)字電視嵌入式軟件平臺、協(xié)同互聯(lián)的多媒體終端研發(fā)、高清數(shù)字電視接口技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用等項目進展順利，并得到了國家發(fā)改委、科技部以及工業(yè)和信息化部等國家部委的支持。

　　有了在三網(wǎng)融合領(lǐng)域的全面布局，長虹在試點城市得以大顯身手。作為身處試點城市的企業(yè)，長虹為綿陽三網(wǎng)融合試點的開展，做了很多創(chuàng)新性的工作。記者日前在綿陽采訪時了解到，在長虹參與的眾多三網(wǎng)融合項目中，架構(gòu)北川的新一代寬帶網(wǎng)絡(luò)是一大亮點。

　　張恩陽認(rèn)為，北川新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建完成后，一定會催生更多的交互方式，如手勢識別、體感遙控等等，相應(yīng)就會需要更多新型的融合終端產(chǎn)品，而這正是長虹的強項。此外，新的網(wǎng)絡(luò)還會催生新的業(yè)務(wù)需求，長虹在新型增值業(yè)務(wù)(如精確廣告)、軟件方面的積累也就會有更多的用武之地。一旦長虹將在綿陽的成功經(jīng)驗復(fù)制到全國其他地區(qū)，不僅可以推動全國三網(wǎng)融合工作的開展，而且將使長虹走上一條技術(shù)與模式雙輪驅(qū)動的發(fā)展之路。