雙“阿迪”知識產(chǎn)權(quán)糾紛 引民族品牌崛起思考

　　(聯(lián)合電訊社/福建)--阿迪達斯有限公司狀告阿迪王體育用品(中國)有限公司商標侵權(quán)糾紛案，這場曾經(jīng)在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚的侵權(quán)案近日終以原告方撤回起訴而宣告結(jié)案。

　　建立知識產(chǎn)權(quán)體系 民族品牌“自我”保護

　　隨著科技經(jīng)濟的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)發(fā)展中的重要性日益凸現(xiàn)，甚至可稱得上是參與市場競爭的“殺手锏”，創(chuàng)造、利用和保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)融入經(jīng)濟全球化并從中獲益的重要條件。

　　阿迪王公司在這起知識產(chǎn)權(quán)糾紛案中勝出，說明現(xiàn)在的中國民營企業(yè)對自主知識產(chǎn)品的保護意識正逐步加強。

　　當知識產(chǎn)權(quán)日益成為提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，致力于民族品牌國際化的公司都應清醒地認識到，只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)才能有效的保護自己，提高市場競爭力。隨著國務(wù)院正式頒布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，阿迪王公司將保護知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略正式上升到產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略層面，把企業(yè)自主創(chuàng)新作為可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略，并建立了一整套符合現(xiàn)階段中國企業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)體系，借此有效的保護了企業(yè)與品牌，并將其轉(zhuǎn)化為切實的市場競爭力，這些經(jīng)驗做法是值得很多民營企業(yè)學習的。

　　加強新產(chǎn)品研發(fā) 民族品牌實力不容小覷

　　俗話說“弱國無品牌”，中國經(jīng)濟日益騰飛，經(jīng)濟總量不斷上升，早已結(jié)束了單純的洋貨時代，越來越多的民族品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。這些民族品牌無論是在品質(zhì)上，還是在服務(wù)上，都足以和世界品牌相媲美。

　　如阿迪王這樣的運動品牌公司，早在創(chuàng)立之初就致力于打造民族品牌，堅持以提升產(chǎn)品的科技含量為突破口，大力加強研發(fā)團隊建設(shè)，引進世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，導入創(chuàng)新工藝，形成有自我特色的產(chǎn)品研發(fā)體系。

　　公司的研發(fā)團隊結(jié)合中國國情，充分考慮了國人的體型、腳型及運動習慣，推出了引領(lǐng)運動時尚的高科技“三重避震系統(tǒng)”，為球員提供了安全沖擊保護和舒適的腳部協(xié)調(diào)功能。阿迪王的產(chǎn)品之所以在國際國內(nèi)市場上暢銷，就是因為有研發(fā)機構(gòu)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，適應市場和客戶的需求，提高了企業(yè)自身的核心競爭力。

　　目前，阿迪王已通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證， 先后被評為“中國品牌500強”、“中國運動鞋行業(yè)十大品牌”、“中國制鞋行業(yè)科技示范企業(yè)”，為企業(yè)搶得先機。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，民營企業(yè)在創(chuàng)立一個成功的民族品牌時，不僅要致力于研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，保持品牌的魅力，同時也應著力構(gòu)建營銷體系，無論是在網(wǎng)絡(luò)營銷還是實體營銷方面都應該兼顧到，以將品牌推廣延伸。如阿迪王品牌產(chǎn)品，在體育運動服飾的市場占有率及銷售額連年穩(wěn)定上升，在運動行業(yè)的話語權(quán)不斷加大，并為行業(yè)建立規(guī)范有序的市場競爭環(huán)境作出了重要貢獻。

　　熱心公益事業(yè) 民族品牌承擔起社會責任

　　國人當自強!這句被近代愛國人士反復提出的話語，延續(xù)到今天這個改革開放的年代，仍有十分重要的現(xiàn)實意義。我們一直在談?wù)撘С謬?，支持民族品牌，因為每一個民族品牌都牽系著對我們社會的責任，大到當年的汶川地震，小到一個孩童的求學與求醫(yī)問題，都有我們的民族企業(yè)在奔前忙后的為社會出錢獻力，民族品牌是社會責任的率先承擔者。

　　一方有難八方支援，社會上的公益慈善組織將力量凝聚起來為其渡過難關(guān)，這些力量的源頭之一就是我們的民族企業(yè)。如阿迪王公司在淘寶網(wǎng)上每賣一件商品都會為紅十字會捐贈一元錢，這無數(shù)個一元錢匯聚成博愛的大海，為有需要的人帶來希望。

　　近日阿迪王又與淘寶廣州商盟、河南兒童希望求助基金會合作，通過義賣的形式捐出萬余元資金，贊助病危的孩子，充分承擔起一個民族企業(yè)肩負的社會責任。