海爾連續(xù)5年發(fā)布全球白電趨勢 像蘋果一樣掌握全球白電產(chǎn)品定義權(quán)

北京 2012-04-05(中國商業(yè)電訊)－－在連續(xù)三年成為全球白電市場排名第一，2011年集團營業(yè)額超過1500億元后，海爾作為全球白電龍頭的地位早已確定。值得注意的是，海爾不再單純追求規(guī)模的領先，更為重要是其已牢牢掌握全球白電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定義權(quán)。




3月21日，在上海舉行的11屆中國家電博覽會上，此前連續(xù)四年發(fā)布全球白電產(chǎn)業(yè)趨勢的海爾集團再次發(fā)布了2012全球白電五大趨勢：自由、共享、綠色、智慧、定制，同時展示了最新的無霜三門冰箱、芯變頻滾筒洗衣機、超薄空調(diào)等引領行業(yè)趨勢的產(chǎn)品。

記者了解到，2011年家博會期間海爾作為全球白電的龍頭企業(yè)曾經(jīng)定義了產(chǎn)業(yè)發(fā)展5大趨勢，即綠色低碳、智能化、藝術(shù)化、人性化、家居一體化，而今年海爾進一步詮釋了白電產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

2011年下半年開始，此前連續(xù)幾年快速增長的中國白電產(chǎn)業(yè)增速明顯放緩，家用空調(diào)等部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)大幅負增長，而原材料和人力成本持續(xù)上升更壓縮了白電行業(yè)本來已經(jīng)微薄的利潤空間，在這樣的情況下海爾白電全年增長依然超過20%，與其他白電企業(yè)主要通過價格戰(zhàn)和OEM來維持市場份額不同，海爾的增長依靠是對行業(yè)技術(shù)趨勢的引領。

帕勒咨詢資深董事羅清啟告訴記者，“蘋果對于智能手機和平板電腦行業(yè)的引領不只在于其銷售額和出貨量的領先，更為重要是其重新定義和改變了原有產(chǎn)業(yè)的技術(shù)趨勢和格局，而海爾正在全球白電行業(yè)扮演著這樣的角色。”

海爾白電產(chǎn)業(yè)集團有關(guān)人士指出，“隨著生活水平的提高以及消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者對家電的需求正逐漸由原來的單一功能、單一產(chǎn)品向多元化功能、綜合解決方案轉(zhuǎn)變，海爾這次家博會發(fā)布的白電五大發(fā)展趨勢恰恰證明了這一點。”

記者發(fā)現(xiàn)海爾集團這次推出的卡薩帝鉑銳六門冰箱、復式滾筒洗衣機、3D+熱水器、單門雙溫區(qū)酒柜等顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新家電產(chǎn)品都符合消費者的最新需求提升，而海爾集團推出A+++超級節(jié)能冷柜、行業(yè)唯一達到一級能效標準的六門冰箱等綠色節(jié)能家電再次使其成為全球綠色家電的風向標。

據(jù)悉，在全球領先的技術(shù)創(chuàng)新能力及整合優(yōu)勢資源能力的支撐下，海爾的可循環(huán)技術(shù)與低碳節(jié)能技術(shù)等綠色科技均位居全球領先行列。在此基礎上，海爾研發(fā)的洗衣機超靜音技術(shù)、空調(diào)去除PM2.5技術(shù)、熱水器余熱回收技術(shù)、洗衣機污水處理技術(shù)等均開創(chuàng)了行業(yè)先河，推動了中國乃至全球家電的綠色轉(zhuǎn)型步伐。

此外，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，“智能化”已是家電業(yè)的大勢所趨，海爾展出了全球最前沿的物聯(lián)網(wǎng)家電基于e家佳標準和U-home2.0技術(shù)，賦予家電人的智慧，通過無線網(wǎng)絡，實現(xiàn)智能家居系統(tǒng)的互聯(lián)和管理，提供遠程控制、網(wǎng)絡超市、故障反饋、智能安防等，提供無處不在的智能化網(wǎng)絡家庭生活。

從滿足大眾需求，到滿足特殊需求，此次家博會上海爾集團高端品牌卡薩帝家電綻放了獨特的時尚魅力，無論是個性藝術(shù)造型煙機，自然玉石、陶瓷、BASF金屬機理等風尚創(chuàng)藝家電，還是施華洛世奇水晶跨界手工打造的星語、水韻系列，從定制家電產(chǎn)品，到定制家居解決方案，卡薩帝為用戶提供一種尊貴的專享服務模式，這也符合未來白電高端定制化的趨勢。

記者了解到，海爾集團在白電行業(yè)的話語權(quán)和產(chǎn)品定義權(quán)正在不斷提升，這也引起了更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)巨頭的跨界合作，從去年的陶氏化學到今年的巴斯夫，先后并購參股的飛雪派克和日本三洋，都開始成為海爾的戰(zhàn)略合作伙伴，海爾對全球白電產(chǎn)業(yè)的影響正在不斷提升。