權(quán)威調(diào)研：海爾家電業(yè)海外認(rèn)知度最高

北京 2012-08-30(中國商業(yè)電訊)－－日前，全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下公司智威湯遜發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告呈現(xiàn)了中國品牌在全球的認(rèn)知度。在中國市場化程度最高、最先走向海外的家電領(lǐng)域，海爾領(lǐng)銜家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌，而且是唯一進(jìn)入前五名的家電品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，領(lǐng)先的品牌認(rèn)知度是海爾全球化品牌影響力的體現(xiàn)，同時(shí)也意味著海爾將在全球釋放出更強(qiáng)大的品牌能量。




據(jù)報(bào)道，此次調(diào)研主要面向英美地區(qū)具有成熟品牌認(rèn)知和理性購物心理的成年人，以得出最客觀的品牌形象認(rèn)知和評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示，在接受調(diào)研的人群中，海爾是中國家電企業(yè)在當(dāng)?shù)卣J(rèn)知度最高的品牌。同時(shí)上榜的還有中國國航、中國銀行和中國移動(dòng)等各行業(yè)的巨頭。

這一調(diào)研結(jié)果迅速引起了世界廣告研究中心的關(guān)注。針對(duì)調(diào)研結(jié)果，WARC在其門戶網(wǎng)站上做了專題報(bào)道，對(duì)中國品牌在海外的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和解讀，并評(píng)價(jià)指出，“改變‘中國制造’的品牌認(rèn)知并不容易，但我們看到一些大膽的中國企業(yè)已經(jīng)通過一系列戰(zhàn)略去改變這一現(xiàn)狀”。連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一品牌的海爾，無疑正是這樣一個(gè)充滿膽識(shí)和戰(zhàn)略眼光的全球化企業(yè)。

作為中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)的典范，海爾通過不斷向全球消費(fèi)者提供最大化滿足其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，并樹立起自己的全球化知名品牌形象。當(dāng)原創(chuàng)抽屜式意式三門冰箱以無可比擬的優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡歐洲大陸，并引發(fā)全球業(yè)界跟風(fēng)時(shí)，海爾集團(tuán)開始在海外引領(lǐng)高端冰箱發(fā)展趨勢(shì)，重塑了歐洲高端冰箱市場格局。此外，終結(jié)有霜時(shí)代的無霜三門冰箱、實(shí)現(xiàn)全球最低45分貝超靜音效果的水晶系列滾筒洗衣機(jī)、省電60.5%的全球最節(jié)能空調(diào)、A+++超節(jié)能冷柜、無尾廚電等開創(chuàng)性產(chǎn)品的誕生，則讓海爾在家電業(yè)引領(lǐng)者的道路上越走越遠(yuǎn)，主導(dǎo)了全球家電發(fā)展趨勢(shì)。

智威湯遜行業(yè)趨勢(shì)研究主任安麥克對(duì)此表示：“我們將進(jìn)入很多人預(yù)測的“中國時(shí)代”，中國品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。”事實(shí)也正是如此。據(jù)了解，目前海爾集團(tuán)在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，海爾能夠快速收集市場需求，并整合行業(yè)頂級(jí)專家、技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，收獲了連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一的業(yè)績和用戶口碑。