奧維數(shù)據(jù)：海爾洗衣機暢銷型號前十占八

北京 2012-08-30(中國商業(yè)電訊)－－新一輪洗衣機市場競爭結(jié)果揭曉，海爾再度占據(jù)排行榜“雙冠王”的寶座，彰顯出全球第一品牌的領(lǐng)袖風(fēng)范。據(jù)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的最新洗衣機市場報告顯示，海爾在零售量份額和零售額份額兩方面分別以33.6%和30.7%的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢領(lǐng)跑。在暢銷產(chǎn)品型號中，海爾占據(jù)前十名中的八個席位。種種跡象表明，海爾已經(jīng)主導(dǎo)了洗衣機市場品牌格局。




記者從報告中發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機的零售量份額比第二、三、四名之和還高出1.5個百分點，成為市場上最受歡迎的洗衣機品牌。從零售額份額來看，海爾洗衣機是第二名的2倍多，也就是說，海爾在以中高端產(chǎn)品滿足消費者品質(zhì)洗衣需求方面取得了領(lǐng)先地位。

業(yè)內(nèi)人士對此分析指出，隨著消費者對洗衣方式、洗衣效果的要求越來越高，傳統(tǒng)的只注重“洗凈衣物”的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費需求，為消費者提供綜合價值體驗的產(chǎn)品受到普遍追捧。海爾能夠在國內(nèi)市場與全球市場始終保持領(lǐng)先，就在于它的產(chǎn)品能夠改變消費者的生活方式，并傳遞出一種高科技、高品位、高品質(zhì)的價值體驗。

“現(xiàn)在消費觀念改變了，選產(chǎn)品都要進行綜合評比，各方性能都不錯的才是首選”，不少消費者在接受記者采訪時這樣表示。同時，對于不同消費者，在選購洗衣機時也都有自己獨特的需求，很多消費者提出“我喜歡、我選擇”的觀點，這就決定了只有滿足個性化需求的品牌，才能持續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)先地位。

記者走訪了解到，海爾在以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足不同消費者需求方面已經(jīng)走在了行業(yè)前列。繼推出雙動力、勻動力、“芯變頻”滾筒洗衣機等創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)了市場趨勢后，海爾又全球首推融合“靜、凈、智、柔、速”五大差異化功能點的“水晶”系列滾筒洗衣機，引發(fā)市場上新一輪選購熱潮，其獨具特色的靜音功能更是被網(wǎng)友大贊“真是太美妙了”。

據(jù)海爾洗衣機相關(guān)負責(zé)人介紹，海爾水晶系列洗衣機采用行業(yè)首創(chuàng)的“S-D plus芯變頻”技術(shù)，實現(xiàn)了45分貝的超低靜音效果，遠低于國家標(biāo)準，讓整個洗衣過程都變得非常安靜，適用于有孕婦、幼兒、老人的家庭。同時，15分鐘速洗、1600高速運轉(zhuǎn)則使工作繁忙的消費者實現(xiàn)“即洗即穿”的生活愿望。“搖籃柔洗”功能全力保障衣物在速洗過程中的低磨損，解除了消費者對機洗易磨損衣物的擔(dān)憂，全方位、高品質(zhì)滿足不同需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，家電創(chuàng)新的意義在于為消費者創(chuàng)造更美好的生活方式和體驗。海爾洗衣機率先發(fā)現(xiàn)消費者需求，為消費者提供了凈衣、護衣、節(jié)能、安靜的洗衣體驗，并將引領(lǐng)洗衣機行業(yè)在消費需求和持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動下不斷前行。