2012冰箱市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：海爾以一抵二主導(dǎo)市場(chǎng)格局

　　在用戶需求日漸個(gè)性化、多樣化，對(duì)產(chǎn)品要求更加苛刻的當(dāng)下，什么樣的產(chǎn)品才能滿足用戶需求?哪個(gè)品牌又在追逐用戶的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出，從而主導(dǎo)了市場(chǎng)趨勢(shì)呢?近日，人民網(wǎng)發(fā)布的《2012中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》通過(guò)細(xì)致而深入的分析給出了答案，同時(shí)為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱提供了指導(dǎo)和方向。

　　海爾以一抵二持續(xù)領(lǐng)跑

　　《白皮書(shū)》顯示，目前中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌格局仍然呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的局面，海爾以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位居主導(dǎo)者地位。冰箱品牌在用戶群中的分布進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海爾冰箱品牌以近三成的用戶占比持續(xù)領(lǐng)跑，這一數(shù)據(jù)是第二名的2倍多，一家獨(dú)大優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，在用戶最信賴的冰箱品牌調(diào)查中，海爾冰箱仍以近三成占比領(lǐng)跑。這意味著海爾冰箱不僅獲得了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，在用戶口碑方面也遙遙領(lǐng)先。

　　對(duì)此，有關(guān)人士分析認(rèn)為，海爾冰箱在市場(chǎng)和口碑方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯示出其對(duì)用戶需求的極大滿足，這不僅是海爾的成績(jī)，更是支撐海爾持續(xù)發(fā)展的重要資產(chǎn)。在領(lǐng)先產(chǎn)品與口碑的雙重支撐下，海爾冰箱勢(shì)必獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，持續(xù)主導(dǎo)冰箱市場(chǎng)格局。

　　記者了解到，本次調(diào)研以問(wèn)卷調(diào)查的形式對(duì)各類用戶進(jìn)行了全面調(diào)查，內(nèi)容涉及各大主流冰箱品牌的經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、市場(chǎng)、口碑等方面，直觀而真實(shí)的反映出中國(guó)冰箱市場(chǎng)的品牌分布情況和發(fā)展趨勢(shì)。值得一提的是，此次調(diào)查還邀請(qǐng)了行業(yè)專家等在調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行了專業(yè)分析，為人們選購(gòu)符合需求的冰箱提供了指導(dǎo)。

　　技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　產(chǎn)品是企業(yè)滿足用戶需求的載體，也是支撐品牌地位的關(guān)鍵要素。作為全球冰箱第一品牌，海爾以用戶需求為核心不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出了兩門(mén)、三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、六門(mén)等全系列無(wú)霜產(chǎn)品，全方位滿足了不同消費(fèi)者的需求，這也是其備受人們青睞的關(guān)鍵原因。

　　以海爾最新推出的威尼斯對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為例，該產(chǎn)品憑借在大容量存儲(chǔ)、無(wú)霜保鮮、時(shí)尚節(jié)能等方面的優(yōu)勢(shì)，上市不久就成為冰箱市場(chǎng)上的“明星產(chǎn)品”。據(jù)海爾冰箱研發(fā)人員介紹，威尼斯冰箱采用了FD-Plus柔性雙變頻技術(shù)，達(dá)到了國(guó)家一級(jí)能耗水平，且噪音值僅為37分貝，是目前業(yè)內(nèi)最“安靜”的產(chǎn)品，充分滿足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能低碳產(chǎn)品的需求。

　　另外，該產(chǎn)品采用的3D立體環(huán)繞風(fēng)技術(shù)，保證冰箱制冷快速均勻，一年四季全無(wú)霜;同時(shí)實(shí)現(xiàn)“風(fēng)冷不風(fēng)干”，大大提升了食物的保鮮效果。值得一提的是，隨著海爾威尼斯對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在消費(fèi)者中的受歡迎程度越來(lái)越高，其正引領(lǐng)行業(yè)大容量無(wú)霜趨勢(shì)。

　　滿足需求的領(lǐng)先產(chǎn)品奠定了海爾冰箱的市場(chǎng)引領(lǐng)者地位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有六成消費(fèi)者首選海爾無(wú)霜冰箱。而在全球市場(chǎng)，海爾冰箱也成為人們選購(gòu)的重點(diǎn)。據(jù)最新歐睿數(shù)據(jù)，海爾冰箱以14.8%的品牌零售份額第五次蟬聯(lián)全球第一。