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企業(yè)創(chuàng)意營銷帶火2014索契冬奧會

作者:陳丹
來源:21CN
日期:2014-02-11 15:28:33
摘要:提起冬奧會,或許大家很難說出對這個全球性體育盛會的認知,這不僅是因為冬奧會項目的局限性,更重要的是冬奧會在品牌推廣上不及夏季奧運會,這造就了長期以來冬奧會項目在中國乃至全球影響力較弱的局面。
關(guān)鍵詞:索契冬奧會

  提起冬奧會,或許大家很難說出對這個全球性體育盛會的認知,這不僅是因為冬奧會項目的局限性,更重要的是冬奧會在品牌推廣上不及夏季奧運會,這造就了長期以來冬奧會項目在中國乃至全球影響力較弱的局面。

  然而,與往屆冬奧會不同的是,2014索契冬奧會卻有些“異樣”,這不僅是因為它邀請了眾多國家元首出席,同時在開幕式上出現(xiàn)的“五環(huán)變四環(huán)“的失誤更被眾多企業(yè)利用,從單純的奧運營銷變成了社會化的借勢營銷。

  在全球,各國觀眾紛紛在Facebook、Twitter等社交媒體上討論冬奧會開幕式上出現(xiàn)的插曲,這種全球性的討論恰恰帶火了冬奧會。在中國,參與討論的遠不止觀眾,部分企業(yè)紛紛借勢這一話題進行話題營銷:淘寶上出現(xiàn)了“索契四環(huán)”同款T恤,58同城則表示這個殘缺的環(huán)已經(jīng)被賣掉了,奧迪無辜地說“不是我整的”……

  針對這一事件,業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑稱借變形“五環(huán)”進行商業(yè)營銷涉嫌侵權(quán),因為奧林匹克五環(huán)圖案已經(jīng)在中國進行商標注冊,企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得使用,這種打“擦邊球”的行為很有可能觸犯法律。

  在互聯(lián)網(wǎng)工具迅速發(fā)展的今天,企業(yè)利用冬奧會“插曲”進行借勢傳播是否涉嫌侵權(quán)我們很難去評判。但不可否認的是,在這些企業(yè)的集體參與下,冬奧會確實在中國火了,這從其進入微博熱點話題TOP10便可看出。

  一位市場營銷行業(yè)資深專家表示,客觀地說,如果單純依靠奧委會或者其他相關(guān)機構(gòu)的力量,要將冬奧會打造成中國輿論討論的熱點話題恐怕有一定難度。因此,與其說中國企業(yè)借勢冬奧會進行傳播,還不如說中國企業(yè)充分參與到冬奧會營銷推廣之中,成為推廣這一體育盛事的重要工具。

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