移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起：科技巨頭與零售商混戰(zhàn)

　　2011年，谷歌推出Google Wallet移動(dòng)支付方案，彼時(shí)，蘋果正在潛心打磨即將推出的新一代主打機(jī)型iPhone5，在移動(dòng)支付領(lǐng)域沒(méi)有任何響動(dòng)。

　　3年后，伴隨著最新一代iPhone 6的推出，蘋果同時(shí)發(fā)布了自己的移動(dòng)支付解決方案—Apple Pay。結(jié)合蘋果日漸成熟的指紋識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)和眾多金融機(jī)構(gòu)的合作，Apple Pay一經(jīng)推出，便獲得了市場(chǎng)極大的認(rèn)可，這種很“酷”的支付動(dòng)作很快在眾多年輕人當(dāng)中成為新的流行生活方式。

　　而Google Wallet，卻由于遭遇近場(chǎng)通訊運(yùn)用環(huán)境不成熟的瓶頸，問(wèn)世三年來(lái)并無(wú)太大突破，蘋果的Apple Pay似有后來(lái)居上之勢(shì)。

　　但這不是一個(gè)龜兔賽跑的故事。

　　上周，谷歌宣布與移動(dòng)支付公司Softcard合作，借助后者身后美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支持，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭將在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上再度發(fā)力。

　　對(duì)谷歌和蘋果來(lái)說(shuō)，這一戰(zhàn)場(chǎng)上另一個(gè)不容忽視的對(duì)手還有三星。這家全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的公司，上周剛剛收購(gòu)了另一家移動(dòng)支付公司LoopPay，未來(lái)將主推自己的移動(dòng)支付系統(tǒng)。

　　但不要忘了，除了這些科技巨頭外，這一新戰(zhàn)場(chǎng)上還有以沃爾瑪為代表的傳統(tǒng)零售商。多年來(lái)不滿于向美國(guó)運(yùn)通、維薩等發(fā)卡機(jī)構(gòu)支付高昂手續(xù)費(fèi)的沃爾瑪們，現(xiàn)在又要與谷歌、蘋果等科技公司在移動(dòng)支付領(lǐng)域?yàn)閿?，雖然技術(shù)和數(shù)據(jù)上處于劣勢(shì)，但龐大的線下資源以及能夠推出直接讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的打折、優(yōu)惠券等手段，也令其主推的CurrentC支付在未來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)上充滿了想象力。

　　市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)eMarketer研究報(bào)告稱，2014年全美的移動(dòng)支付總額約為35億美元，預(yù)計(jì)到2016年，這一交易額會(huì)大幅上升至250億美元。

　　2015年剛剛開(kāi)始，移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)硝煙四起，科技巨頭和傳統(tǒng)零售商在這一新戰(zhàn)場(chǎng)上的混戰(zhàn)必將愈演愈烈。

　　移動(dòng)支付領(lǐng)域蘋果欲反超 谷歌再發(fā)力

　　近期，蘋果、谷歌和三星這三大科技巨頭在移動(dòng)支付領(lǐng)域的動(dòng)作不斷。這一輪移動(dòng)支付的戰(zhàn)火始于去年10月蘋果公布的移動(dòng)支付解決方案Apple Pay，盡管Apple Pay目前僅能在蘋果最新一代iPhone 6手機(jī)上使用，但依靠蘋果日益成熟的指紋識(shí)別系統(tǒng)，結(jié)合與眾多金融機(jī)構(gòu)的合作，使得Apple Pay的使用體驗(yàn)極佳，越來(lái)越多的人開(kāi)始用Apple Pay進(jìn)行支付活動(dòng)。

　　Apple Pay的迅速流行，讓原先握有市場(chǎng)先機(jī)的谷歌坐不住了。早在2011年，谷歌便推出了基于安卓系統(tǒng)的Google Wallet，用戶可以綁定個(gè)人銀行卡和信用卡，進(jìn)行在線支付，同時(shí)可以通過(guò)近場(chǎng)通訊技術(shù)(NFC)，使用支持NFC的手機(jī)進(jìn)行支付。

　　但由于谷歌在NFC支付應(yīng)用的開(kāi)拓過(guò)早，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境還未準(zhǔn)備好，美國(guó)大多數(shù)商家的POS機(jī)并不支持NFC技術(shù)，導(dǎo)致Google Wallet項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，用戶使用和活躍度不高，即便在3年后的今天，支持NFC技術(shù)的POS機(jī)依然寥寥，技術(shù)概念的領(lǐng)先遇到了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的瓶頸，反而讓蘋果大有后來(lái)居上之勢(shì)。