移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起:科技巨頭與零售商混戰(zhàn)
2011年,谷歌推出Google Wallet移動(dòng)支付方案,彼時(shí),蘋果正在潛心打磨即將推出的新一代主打機(jī)型iPhone5,在移動(dòng)支付領(lǐng)域沒(méi)有任何響動(dòng)。
3年后,伴隨著最新一代iPhone 6的推出,蘋果同時(shí)發(fā)布了自己的移動(dòng)支付解決方案—Apple Pay。結(jié)合蘋果日漸成熟的指紋識(shí)別系統(tǒng),通過(guò)和眾多金融機(jī)構(gòu)的合作,Apple Pay一經(jīng)推出,便獲得了市場(chǎng)極大的認(rèn)可,這種很“酷”的支付動(dòng)作很快在眾多年輕人當(dāng)中成為新的流行生活方式。
而Google Wallet,卻由于遭遇近場(chǎng)通訊運(yùn)用環(huán)境不成熟的瓶頸,問(wèn)世三年來(lái)并無(wú)太大突破,蘋果的Apple Pay似有后來(lái)居上之勢(shì)。
但這不是一個(gè)龜兔賽跑的故事。
上周,谷歌宣布與移動(dòng)支付公司Softcard合作,借助后者身后美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支持,這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭將在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上再度發(fā)力。
對(duì)谷歌和蘋果來(lái)說(shuō),這一戰(zhàn)場(chǎng)上另一個(gè)不容忽視的對(duì)手還有三星。這家全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的公司,上周剛剛收購(gòu)了另一家移動(dòng)支付公司LoopPay,未來(lái)將主推自己的移動(dòng)支付系統(tǒng)。
但不要忘了,除了這些科技巨頭外,這一新戰(zhàn)場(chǎng)上還有以沃爾瑪為代表的傳統(tǒng)零售商。多年來(lái)不滿于向美國(guó)運(yùn)通、維薩等發(fā)卡機(jī)構(gòu)支付高昂手續(xù)費(fèi)的沃爾瑪們,現(xiàn)在又要與谷歌、蘋果等科技公司在移動(dòng)支付領(lǐng)域?yàn)閿?,雖然技術(shù)和數(shù)據(jù)上處于劣勢(shì),但龐大的線下資源以及能夠推出直接讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的打折、優(yōu)惠券等手段,也令其主推的CurrentC支付在未來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)上充滿了想象力。
市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)eMarketer研究報(bào)告稱,2014年全美的移動(dòng)支付總額約為35億美元,預(yù)計(jì)到2016年,這一交易額會(huì)大幅上升至250億美元。
2015年剛剛開(kāi)始,移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)硝煙四起,科技巨頭和傳統(tǒng)零售商在這一新戰(zhàn)場(chǎng)上的混戰(zhàn)必將愈演愈烈。
移動(dòng)支付領(lǐng)域蘋果欲反超 谷歌再發(fā)力
近期,蘋果、谷歌和三星這三大科技巨頭在移動(dòng)支付領(lǐng)域的動(dòng)作不斷。這一輪移動(dòng)支付的戰(zhàn)火始于去年10月蘋果公布的移動(dòng)支付解決方案Apple Pay,盡管Apple Pay目前僅能在蘋果最新一代iPhone 6手機(jī)上使用,但依靠蘋果日益成熟的指紋識(shí)別系統(tǒng),結(jié)合與眾多金融機(jī)構(gòu)的合作,使得Apple Pay的使用體驗(yàn)極佳,越來(lái)越多的人開(kāi)始用Apple Pay進(jìn)行支付活動(dòng)。
Apple Pay的迅速流行,讓原先握有市場(chǎng)先機(jī)的谷歌坐不住了。早在2011年,谷歌便推出了基于安卓系統(tǒng)的Google Wallet,用戶可以綁定個(gè)人銀行卡和信用卡,進(jìn)行在線支付,同時(shí)可以通過(guò)近場(chǎng)通訊技術(shù)(NFC),使用支持NFC的手機(jī)進(jìn)行支付。
但由于谷歌在NFC支付應(yīng)用的開(kāi)拓過(guò)早,當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境還未準(zhǔn)備好,美國(guó)大多數(shù)商家的POS機(jī)并不支持NFC技術(shù),導(dǎo)致Google Wallet項(xiàng)目進(jìn)展緩慢,用戶使用和活躍度不高,即便在3年后的今天,支持NFC技術(shù)的POS機(jī)依然寥寥,技術(shù)概念的領(lǐng)先遇到了現(xiàn)實(shí)環(huán)境的瓶頸,反而讓蘋果大有后來(lái)居上之勢(shì)。