大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的九種商業(yè)模式

　　在大數(shù)據(jù)成為趨勢(shì)，成為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，如何最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值成為人們思考的問(wèn)題。無(wú)論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商還是數(shù)量眾多的初創(chuàng)企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)顯得尤為重要。誰(shuí)最先一步找到密碼，誰(shuí)就能夠搶占市場(chǎng)，贏得發(fā)展。

　　大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)具有無(wú)污染、生態(tài)友好、低投入高附加值特點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)轉(zhuǎn)變過(guò)去資源因素型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)國(guó)家制造業(yè)30年發(fā)展目標(biāo)有戰(zhàn)略意義。前幾年，國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)討論較多、落地較少，商業(yè)模式處于初探期，行業(yè)處于兩種極端：一種是過(guò)熱的浮躁帶來(lái)了一定的泡沫和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn);一種是懷疑大數(shù)據(jù)只是炒作，依然堅(jiān)持傳統(tǒng)管理理念、經(jīng)營(yíng)模式。但是進(jìn)入2015年之后，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)告別了泡沫，進(jìn)入更務(wù)實(shí)的發(fā)展階段，從產(chǎn)業(yè)萌芽期進(jìn)入了成長(zhǎng)期。當(dāng)前，如何將大數(shù)據(jù)變現(xiàn)成為業(yè)界探索的重要方向。

　　B2B大數(shù)據(jù)交易所

　　國(guó)內(nèi)外均有企業(yè)在推動(dòng)大數(shù)據(jù)交易。目前，我國(guó)正在探索“國(guó)家隊(duì)”性質(zhì)的B2B大數(shù)據(jù)交易所模式。

　　2014年2月20日，國(guó)內(nèi)首個(gè)面向數(shù)據(jù)交易的產(chǎn)業(yè)組織—中關(guān)村大數(shù)據(jù)交易產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，同日，中關(guān)村數(shù)海大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)啟動(dòng)，定位大數(shù)據(jù)的交易服務(wù)平臺(tái)。2015年4月15日，貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所正式掛牌運(yùn)營(yíng)并完成首批大數(shù)據(jù)交易。貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所完成的首批數(shù)據(jù)交易賣(mài)方為深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、廣東省數(shù)字廣東研究院，買(mǎi)方為京東云平臺(tái)、中金數(shù)據(jù)系統(tǒng)有限公司。2015年5月26日，在2015貴陽(yáng)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)上，貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所推出《2015年中國(guó)大數(shù)據(jù)交易白皮書(shū)》和《貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所702公約》，為大數(shù)據(jù)交易所的性質(zhì)、目的、交易標(biāo)的、信息隱私保護(hù)等指明了方向，奠定了大數(shù)據(jù)金礦變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　咨詢(xún)研究報(bào)告

　　國(guó)內(nèi)咨詢(xún)報(bào)告的數(shù)據(jù)大多來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等各部委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由專(zhuān)業(yè)的研究員對(duì)數(shù)據(jù)加以分析、挖掘，找出各行業(yè)的定量特點(diǎn)進(jìn)而得出定性結(jié)論，常見(jiàn)于“市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展咨詢(xún)報(bào)告”，如“2015～2020年中國(guó)通信設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展咨詢(xún)報(bào)告”、“2015～2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售狀況分析及發(fā)展策略”、“2015年光纖市場(chǎng)分析報(bào)告”等，這些咨詢(xún)報(bào)告面向社會(huì)銷(xiāo)售，其實(shí)就是O2O的大數(shù)據(jù)交易模式。

　　各行各業(yè)的分析報(bào)告為行業(yè)內(nèi)的大量企業(yè)提供了智力成果、企業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)參考，有利于市場(chǎng)優(yōu)化供應(yīng)鏈，避免產(chǎn)能過(guò)剩，維持市場(chǎng)穩(wěn)定。這些都是以統(tǒng)計(jì)部門(mén)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)研究，這就是傳統(tǒng)的一對(duì)多的行業(yè)大數(shù)據(jù)商業(yè)模式。

　　數(shù)據(jù)挖掘云計(jì)算軟件

　　云計(jì)算的出現(xiàn)為中小企業(yè)分析海量數(shù)據(jù)提供了廉價(jià)的解決方案，SaaS模式是云計(jì)算的最大魅力所在。云計(jì)算服務(wù)中SaaS軟件可以提供數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)清洗的第三方軟件和插件。

　　業(yè)內(nèi)曾有專(zhuān)家指出，大數(shù)據(jù)=海量數(shù)據(jù)+分析軟件+挖掘過(guò)程，通過(guò)強(qiáng)大的各有千秋的分析軟件來(lái)提供多樣性的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)就是其盈利模式。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有大數(shù)據(jù)公司開(kāi)發(fā)了這些架構(gòu)在云端的大數(shù)據(jù)分析軟件：它集統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘和商務(wù)智能于一體，用戶(hù)只需要將數(shù)據(jù)導(dǎo)入該平臺(tái)，就可以利用該平臺(tái)提供的豐富算法和模型，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)、高級(jí)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)制圖和結(jié)果輸出等。數(shù)據(jù)由系統(tǒng)統(tǒng)一進(jìn)行管理，能夠區(qū)分私有和公有數(shù)據(jù)，可以保證私有數(shù)據(jù)只供持有者使用，同時(shí)支持多樣數(shù)據(jù)源接入，適合分析各行各業(yè)的數(shù)據(jù)，易學(xué)好用、操作界面簡(jiǎn)易直觀，普通用戶(hù)稍做了解即可使用，同時(shí)也適合高端用戶(hù)自己建模進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。

　　大數(shù)據(jù)咨詢(xún)分析服務(wù)

　　機(jī)構(gòu)及企業(yè)規(guī)模越大其擁有的數(shù)據(jù)量就越大，但是很少有企業(yè)像大型互聯(lián)網(wǎng)公司那樣有自己的大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，因此必然存在一些專(zhuān)業(yè)型的大數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司，這些公司提供基于管理咨詢(xún)的大數(shù)據(jù)建模、大數(shù)據(jù)分析、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等，有了大數(shù)據(jù)作為依據(jù)，咨詢(xún)公司的結(jié)論和咨詢(xún)成果更加有說(shuō)服力，這也是傳統(tǒng)咨詢(xún)公司的轉(zhuǎn)型方向。比如某國(guó)外大型IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司的副總裁在公開(kāi)場(chǎng)合曾表示，大數(shù)據(jù)能使貴州農(nóng)業(yè)節(jié)省60%的投入，同時(shí)增加80%的產(chǎn)出。該公司能做出這樣的論斷當(dāng)然是基于其對(duì)貴州農(nóng)業(yè)、天氣、土壤等數(shù)據(jù)的日積月累以及其建模分析能力。

　　政府決策咨詢(xún)智庫(kù)

　　黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》明確提出，加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)，建立健全決策咨詢(xún)制度。這是中共中央文件首次提出“智庫(kù)”概念。

　　近幾年，一批以建設(shè)現(xiàn)代化智庫(kù)為導(dǎo)向、以服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)的智庫(kù)迅速成立，中國(guó)智庫(kù)數(shù)量從2008年的全球第12位躍居當(dāng)前第2位。大數(shù)據(jù)是智庫(kù)的核心，沒(méi)有了數(shù)據(jù)，智庫(kù)的預(yù)測(cè)和分析將為無(wú)源之水。在海量信息甚至泛濫的情況下，智庫(kù)要提升梳理、整合信息的能力必然需要依靠大數(shù)據(jù)分析。

　　研究認(rèn)為，93%的行為是可以預(yù)測(cè)的，如果將事件數(shù)字化、公式化、模型化，其實(shí)多么復(fù)雜的事件都是有其可以預(yù)知的規(guī)律可循，事態(tài)的發(fā)展走向是極易被預(yù)測(cè)的?？梢?jiàn)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將不斷提高政府的決策效率和決策科學(xué)性。

　　自有平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析

　　隨著大數(shù)據(jù)的價(jià)值被各行各業(yè)逐漸認(rèn)可，擁有廣大客戶(hù)群的大中型企業(yè)也開(kāi)始開(kāi)發(fā)、建設(shè)自有平臺(tái)來(lái)分析大數(shù)據(jù)，并嵌入到企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)信息流，由數(shù)據(jù)來(lái)引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部決策、運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)金流管理、市場(chǎng)開(kāi)拓等，起到了企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈增值的作用。

　　在分析1.0時(shí)代，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)被視作分析的基礎(chǔ)。2.0時(shí)代，公司主要依靠Hadoop集群和NoSQL數(shù)據(jù)庫(kù)。3.0時(shí)代的新型“敏捷”分析方法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)正在以更快的速度來(lái)提供分析結(jié)果。更多的企業(yè)將在其戰(zhàn)略部門(mén)設(shè)置首席分析官，組織跨部門(mén)、跨學(xué)科、知識(shí)結(jié)構(gòu)豐富、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富的人員進(jìn)行各種類(lèi)型數(shù)據(jù)的混合分析。

　　大數(shù)據(jù)投資工具

　　證券市場(chǎng)行為、各類(lèi)指數(shù)與投資者的分析、判斷以及情緒都有很大關(guān)系。2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡尼曼和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家史密斯，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始被主流經(jīng)濟(jì)學(xué)所接受，行為金融理論將心理學(xué)尤其是行為科學(xué)理論融入金融中?，F(xiàn)實(shí)生活中擁有大量用戶(hù)數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)公司將其論壇、博客、新聞報(bào)道、文章、網(wǎng)民用戶(hù)情緒、投資行為與股票行情對(duì)接，研究的是互聯(lián)網(wǎng)的行為數(shù)據(jù)，關(guān)注熱點(diǎn)及市場(chǎng)情緒，動(dòng)態(tài)調(diào)整投資組合，開(kāi)發(fā)出大數(shù)據(jù)投資工具，比如大數(shù)據(jù)類(lèi)基金等。這些投資工具直接將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為投資理財(cái)產(chǎn)品。

　　定向采購(gòu)線上交易平臺(tái)

　　數(shù)據(jù)分析結(jié)果很多時(shí)候是其他行業(yè)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)目前對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)化已經(jīng)做到了B2C、C2C、B2B等，甚至目前O2O也越來(lái)越流行，但是對(duì)于數(shù)據(jù)這種虛擬商品而言，目前還沒(méi)有具體的線上交易平臺(tái)。比如服裝制造企業(yè)針對(duì)某個(gè)省份的市場(chǎng)，需要該市場(chǎng)客戶(hù)的身高、體重的中位數(shù)和平均數(shù)數(shù)據(jù)，那么醫(yī)院體檢部門(mén)、專(zhuān)業(yè)體檢機(jī)構(gòu)就是這些數(shù)據(jù)的供給方。通過(guò)獲取這些數(shù)據(jù)，服裝企業(yè)將可以開(kāi)展精細(xì)化生產(chǎn)，以更低的成本生產(chǎn)出貼合市場(chǎng)需求的服裝。假想一下，如果有這樣一個(gè)“大數(shù)據(jù)定向采購(gòu)平臺(tái)”，就像淘寶購(gòu)物一樣，可以發(fā)起買(mǎi)方需求，也可以推出賣(mài)方產(chǎn)品，通過(guò)這樣的模式，外加第三方支付平臺(tái)，“數(shù)據(jù)分析結(jié)論”這種商品就會(huì)悄然而生，這種商品不占用物流資源、不污染環(huán)境、快速響應(yīng)，但是卻有“供”和“需”雙方巨大的市場(chǎng)。而且通過(guò)這種平臺(tái)可以保障基礎(chǔ)數(shù)據(jù)安全，大數(shù)據(jù)定向采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)交易的不是底層的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而是通過(guò)清洗建模出來(lái)的數(shù)據(jù)結(jié)果。所有賣(mài)方、買(mǎi)方都要實(shí)名認(rèn)證，建立誠(chéng)信檔案機(jī)制并與國(guó)家信用體系打通。

　　非營(yíng)利性數(shù)據(jù)征信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)

　　在國(guó)家將公民信息保護(hù)納入刑法范圍之前，公民個(gè)人信息經(jīng)常被明碼標(biāo)價(jià)公開(kāi)出售,并且形成了一個(gè)“灰色產(chǎn)業(yè)”。為此，2009年2月28日通過(guò)的刑法修正案(七)中新增了出售、非法提供公民個(gè)人信息罪，非法獲取公民個(gè)人信息罪。該法條中特指國(guó)家機(jī)關(guān)或者金融、電信、交通、教育、醫(yī)療等單位的工作人員，不得將公民個(gè)人信息出售或非法提供給他人。而公民的信息在各種考試中介機(jī)構(gòu)、房產(chǎn)中介、釣魚(yú)網(wǎng)站、網(wǎng)站論壇依然在出售，詐騙電話(huà)、騷擾電話(huà)、推銷(xiāo)電話(huà)在增加運(yùn)營(yíng)商話(huà)務(wù)量的同時(shí)也在破壞整個(gè)社會(huì)的信用體系和公民的安全感。

　　雖然數(shù)據(jù)交易之前是交易所規(guī)定的經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗的數(shù)據(jù)，但是交易所員工從本質(zhì)上是無(wú)法監(jiān)控全國(guó)海量的數(shù)據(jù)的。數(shù)據(jù)清洗只是對(duì)不符合格式要求的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，主要有不完整的數(shù)據(jù)、錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)、重復(fù)的數(shù)據(jù)三大類(lèi)。因此，建立非營(yíng)利性數(shù)據(jù)征信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)是非常有必要的，將數(shù)據(jù)征信納入企業(yè)及個(gè)人征信系統(tǒng)，作為全國(guó)征信系統(tǒng)的一部分，避免黑市交易變成市場(chǎng)的正常行為。

　　除了征信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)之外，未來(lái)國(guó)家公共安全部門(mén)也許會(huì)成立數(shù)據(jù)安全局，納入網(wǎng)絡(luò)警察范疇，重點(diǎn)打擊將侵犯企業(yè)商業(yè)秘密、公民隱私的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)販賣(mài)的行為。