移動(dòng)支付滲透日常消費(fèi) 大眾群體消費(fèi)轉(zhuǎn)變刺激支付方式革命

　　移動(dòng)支付戰(zhàn)爭正在從線上蔓延到線下。近日，不少街邊飯館、便利店店主和商超的收銀員在顧客付賬環(huán)節(jié)都鼓勵(lì)客戶使用線上支付。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融對大眾消費(fèi)群體消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)零售行業(yè)支付方式也在革命。

　　移動(dòng)支付進(jìn)日常消費(fèi)

　　市民朱小姐近日發(fā)現(xiàn)，無論在便利店購物，還是在餐飲店吃飯，收銀臺(tái)旁邊都多了一個(gè)二維碼，有時(shí)是支付寶，有時(shí)是微信支付。通常情況下，收銀員會(huì)告訴消費(fèi)者“掃二維碼付賬可以獲得優(yōu)惠”。

　　事實(shí)上，朱小姐的小生活一定程度上也反映了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的大戰(zhàn)場。7月初，北京肯德基全面開通支付寶付款，此前，微信支付與家樂福中國達(dá)成全面合作，家樂福旗下237家門店陸續(xù)接入微信支付。

　　此外，新加入移動(dòng)支付戰(zhàn)爭的京東金融也在本月初宣布與王府井百貨達(dá)成戰(zhàn)略合作，除了傳統(tǒng)支付外，還可以享受京東“白條+”個(gè)人貸款和分期付款的便利。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，國內(nèi)第三方支付市場移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)28292億元，環(huán)比增長率為5.18%。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)借機(jī)轉(zhuǎn)型

　　一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士告訴記者，此前銀行也有一些移動(dòng)支付的布局，但是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)支付上擴(kuò)張的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于銀行。

　　“用戶可以通過客戶端預(yù)訂、付款、領(lǐng)取優(yōu)惠券等行為，同樣意味著對傳統(tǒng)零售行業(yè)的顛覆。如今的移動(dòng)支付，傳統(tǒng)商家則更為歡迎，因?yàn)橐苿?dòng)支付可以為其帶來更大的客戶流量。”上述觀察人士告訴記者。

　　事實(shí)上，商家對于移動(dòng)支付的歡迎態(tài)度，背后正是互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)的支撐。京東消費(fèi)金融負(fù)責(zé)人許凌表示，一方面，利用其開發(fā)的多個(gè)信用模型對用戶信用實(shí)時(shí)評估和授信，各類風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測模型還可以實(shí)時(shí)識別用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，幫助提升用戶和賬戶的資金安全保障;另一方面，用戶可以通過京東金融的支付體系進(jìn)行自動(dòng)還款，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金融體驗(yàn)和風(fēng)控的閉環(huán)。

　　艾瑞咨詢高級分析師王維東告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)金融公司正在依托自身生態(tài)圈優(yōu)勢進(jìn)行一場線下“圈地運(yùn)動(dòng)”，傳統(tǒng)零售行業(yè)可以在這個(gè)圈內(nèi)找到自己需要的資源。未來，會(huì)有更多的線下傳統(tǒng)企業(yè)謀求與線上合作共贏的模式。