中國(guó)智能穿戴設(shè)備用戶數(shù)據(jù)分析

去年4月，谷歌眼鏡激起了國(guó)外的智能可穿戴設(shè)備的波瀾，在國(guó)內(nèi)，本土品牌陸續(xù)崛起，使得智能可穿戴設(shè)備成為今年一大熱門關(guān)鍵詞。在剛剛過(guò)去的2015多人行智能穿戴設(shè)備展上，智能穿戴硬件的關(guān)注熱潮仍是居高不下，備受矚目。

根據(jù)IMS報(bào)告顯示，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)有望在2016年達(dá)到1.71億的出貨量。智能穿戴設(shè)備雖為舶來(lái)品，但其發(fā)展勢(shì)頭和用戶關(guān)注度卻是水漲船高，并有望成為后兩年電子行業(yè)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

誰(shuí)得到了用戶，誰(shuí)就擁有更多資本。了解和分析用戶的消費(fèi)行為不僅對(duì)企業(yè)確定產(chǎn)品屬性，定位和方向起到關(guān)鍵性作用，也是企業(yè)一勞永逸，迅速打開市場(chǎng)的有利保障。因此，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行需求分析是非常有必要的。

在2015多人行智能穿戴設(shè)備展會(huì)上，中興通訊終端用戶研究與創(chuàng)新負(fù)責(zé)人王健在“中國(guó)國(guó)際智能硬件高峰論壇”上做了精彩的分享。

一、智能穿戴消費(fèi)主流用戶 男性占92%

當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)人群以80、90后為消費(fèi)主體，但消費(fèi)者對(duì)智能穿戴設(shè)備普遍認(rèn)識(shí)尚淺，接受能力差。

在Ticwear智能手表使用人群的一份用戶報(bào)告中顯示，絕大部分用戶為moto360手表用戶，少部分為L(zhǎng)G G watch R用戶。而這些用戶有一個(gè)共同的特征：男性占絕大多數(shù)，為92%，女性占7%，其中80后占38%，90近36%。而這些消費(fèi)人群大多分布在北京、廣東、浙江等發(fā)達(dá)城市。

二、中國(guó)17%的消費(fèi)看中智能穿戴設(shè)備的準(zhǔn)確性

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球智能穿戴設(shè)備用戶最關(guān)心的是產(chǎn)品的價(jià)格，占21%，功能方面占14%，活動(dòng)檢測(cè)占13%。而中興在對(duì)五個(gè)國(guó)家調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除了中國(guó)，價(jià)格都是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。有17%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為準(zhǔn)確性才是最重要調(diào)研的選購(gòu)因素，而且，中國(guó)消費(fèi)者和其他國(guó)家的消費(fèi)者相比，明顯更注重品牌，近15%。

三、全球超過(guò)29%的用戶首選智能表的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)功能

據(jù)了解，目前在智能穿戴手表的功能上分析，大致包括運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、打電話、看時(shí)間、其他app、GPS、通知中心、基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)搜索、發(fā)送短信、鬧鐘功能。

在調(diào)查中，有29%的用戶會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)檢測(cè)，13%的選擇打電話功能，10%的看中其導(dǎo)航功能。專家分析，健身在后面發(fā)達(dá)國(guó)家比較普及，而對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，健身還未成為一種全民習(xí)慣，亞洲的消費(fèi)者對(duì)健康管理和記錄個(gè)人健康數(shù)據(jù)的需求要比健康管理更高。

隨著科技的進(jìn)步，智能設(shè)備互通性更強(qiáng)，產(chǎn)品新增更多突破口，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，智能穿戴設(shè)備所引申出來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將快速發(fā)展， 2015年將進(jìn)入專業(yè)、理性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能穿戴設(shè)備認(rèn)識(shí)增強(qiáng)，尤其是智能手環(huán)、可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于智能穿戴設(shè)備的認(rèn)知正在由模糊轉(zhuǎn)向清晰，購(gòu)買需求也將在未來(lái)一兩年得到釋放。