5年相伴后預(yù)付卡面臨轉(zhuǎn)型 路在何方？

　　繼上周中國支付網(wǎng)編輯部“相伴這五年”之“支付法規(guī)條文大盤點(diǎn)”的報(bào)道后，讀者反映很期待接下來的系列報(bào)道。本期將和大家一起聊聊預(yù)付卡這5年怎么“發(fā)家”、“致富”，在市場“受挫”后又是怎么轉(zhuǎn)型求發(fā)展的呢?

　　一個(gè)被稱為“暴發(fā)戶”的行業(yè)

　　話說，5年前預(yù)付卡行業(yè)是什么樣的呢?

　　聊到預(yù)付卡行業(yè)的興起，記者采訪了一些相關(guān)從業(yè)人員，他們這樣描述：

　　做預(yù)付卡的人一個(gè)個(gè)就是“暴發(fā)戶”，一些大企業(yè)的創(chuàng)始人是靠做預(yù)付卡白手起家的，融資后做實(shí)業(yè)，比如做批發(fā)業(yè)務(wù)或者建百貨大廈，那個(gè)時(shí)候預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)，是第三方支付行業(yè)中最賺錢的行業(yè)，很令人眼紅!

　　在中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之前，送禮風(fēng)氣不要太盛哦!而送禮最方便的莫過于預(yù)付卡，坊間傳言，某高官因腐敗而事發(fā)后，被查抄出一張兩千萬元的預(yù)付卡，可見發(fā)卡之亂，預(yù)付卡的繁榮也可見一斑。

　　看預(yù)付卡這5年的“折騰”勁兒

　　2010年，央行發(fā)布《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，將預(yù)付卡的發(fā)行與受理作為三大非金融機(jī)構(gòu)服務(wù)之一，這也是第一次給預(yù)付卡“驗(yàn)明正身”，預(yù)付卡行業(yè)逐漸邁向正規(guī)化。

　　2011年上半年，全國預(yù)付卡用戶就達(dá)到360多萬，成為市場新生的主力軍，市場前景一片大好。甚至，在上海、廣州等地，“神州行”卡曾一度脫銷。

　　2012年，中國預(yù)付卡規(guī)模突破2萬億元，約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的十分之一。

　　2013年，人行發(fā)布《支付機(jī)構(gòu)客戶備付金存管辦法》，預(yù)付卡行業(yè)開始“自律”化，2013年底預(yù)付卡發(fā)行869.8億，較去年雖有增長，卻不到市場預(yù)測值的30%。

　　2014年預(yù)付卡發(fā)行業(yè)務(wù)量下降較為明顯，發(fā)卡金額740.88億元，較上年下降14.82%。

　　算是憂喜相伴吧，從數(shù)量上看，截止到2015年，獲準(zhǔn)從事預(yù)付卡業(yè)務(wù)的支付機(jī)構(gòu)數(shù)量增至173家。從地域上看，全國除了青海、寧夏、西藏3省尚無獲牌預(yù)付卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)地域分布趨于均衡。

　　預(yù)付卡“轉(zhuǎn)型之年”

　　隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，尤其是實(shí)行“預(yù)付卡牌照”制度后，預(yù)付卡行業(yè)依托的企業(yè)福利與禮品等傳統(tǒng)發(fā)展控制受到限制，預(yù)付卡發(fā)行數(shù)量逐漸萎縮，預(yù)付卡行業(yè)沉淀資金減少，這使得許多預(yù)付卡企業(yè)無奈開始轉(zhuǎn)型、投靠大企業(yè)或直接被收購?！?/p>

　　2014年是預(yù)付卡行業(yè)大力轉(zhuǎn)型之年，很多預(yù)付卡機(jī)構(gòu)必須不斷研究創(chuàng)新，拓展自己的業(yè)務(wù)類型。2014年，共有48家預(yù)付卡機(jī)構(gòu)經(jīng)監(jiān)管部門獲批變更了牌照內(nèi)容，比如增添互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)、增加地域等方式豐富業(yè)務(wù)場景、根據(jù)本機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢以及企業(yè)特色推出一系列特色卡產(chǎn)品(如商圈一卡通、企業(yè)一卡通等)來優(yōu)化業(yè)務(wù)格局。

　　那么，有哪些經(jīng)典案例讓人眼前一亮、耳目一新呢?

　　2014年11月，上海得仕服務(wù)有限公司推出了一款預(yù)付卡版“余額寶”，其核心業(yè)務(wù)是自動(dòng)理財(cái)實(shí)名認(rèn)證的持卡人享有未消費(fèi)金額的貨幣基金份額產(chǎn)生的收益。得仕紅利卡這種余額賺收益的新思路為預(yù)付卡轉(zhuǎn)型做了很好的示例。

　　5年后路在何方

　　預(yù)付卡勝出的關(guān)鍵是在于用戶群和商戶數(shù)量的獲取的價(jià)值的挖掘，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融以及電子商務(wù)的飛速發(fā)展，與O2O大型商業(yè)集團(tuán)的結(jié)合成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)，想象一下，我們出門不再拿著一張張打折卡出門，卻能享受實(shí)體店會(huì)員卡打折、付款、充值，也可以網(wǎng)上轉(zhuǎn)贈(zèng)給親友，增加互動(dòng)。與互聯(lián)網(wǎng)相融合，預(yù)付卡或走向無卡化和電子化，給生活帶來更多便捷。

　　我們也期待著更多的預(yù)付卡企業(yè)積極發(fā)力，在不久的將來預(yù)付卡行業(yè)會(huì)有一番更新的氣象，而不能發(fā)了牌照之后就被監(jiān)管得只剩下交通一卡通公司了。