左擁右抱各種Pay的中國銀聯(lián),勝算大么?
12月18日,蘋果和三星先后與中國銀聯(lián)達成協(xié)議,分別要在明年在國內推出Apple Pay服務和Samsung Pay服務。
據(jù)了解,Apple Pay和Samsung Pay將支持銀聯(lián)與15家國內銀行,iPhone6以上均可支持閃付POS機,只要將iPhone靠近支持銀聯(lián)云閃付的POS終端,同時將手指放在Touch ID上即可;Samsung Pay同樣支持閃付POS機,擁有指紋識別、支付標記、KNOX軟件防護等三重防護技術來保護用戶的支付安全。暫時只支持GalaxyS6/Note5等較新型號。
Apple Pay和Samsung Pay接連宣布將要入華,其實背后暗藏銀聯(lián)的野心——搶占線下支付的高地,逐漸取代人們手中的錢包。
蘋果三星的野心:取代你手中的錢包
在線支付發(fā)展至今其實最大的一塊空白就在于線下場景。人們已經習慣了在淘寶、京東等電商平臺上下單購物,也習慣了在叫外賣、打車時使用支付寶、微信支付等方式進行付款,但一直錢包卻依舊隨身攜帶,因為大量場景之中,現(xiàn)金支付仍舊是人們最常用的手段。
可以說,在線支付發(fā)展至今,最大的瓶頸和障礙便在于如何取代人們手中的錢包,讓人們在任何場景之中都使用手機等工具進行支付。
近年來,中國市場O2O的發(fā)展速度其實正在為線上支付延展到線下創(chuàng)造越來越大的市場空間,超市、餐廳里使用支付寶、微信支付進行付款的場景越來越多,使用現(xiàn)金的場景越來越少,蘋果、三星作為中國高端消費者常用的品牌自然不會放過這樣一個機遇,企圖通過硬件搭載自家支付手段的方式實現(xiàn)軟硬件的結合,占領支付市場的高地,為未來的生態(tài)布局擴充更多場景。
蘋果和三星的野心在于,取代人們手中的錢包。雖說目前蘋果支持的僅有iPhone6以上的機型,三星暫時也只支持GalaxyS6/Note5等較新型號,但可以想象,隨著智能手機的更新?lián)Q代,未來蘋果和三星搶占的份額會越來越大。
線下支付成戰(zhàn)場:各家紛紛心懷鬼胎
其實Apple Pay和Samsung Pay在線下的布局并非最早,線下支付早已經引起了國內諸多互聯(lián)網公司的注意,阿里的支付寶、騰訊的微信支付乃至美團、大眾點評、百度等一系列互聯(lián)網企業(yè)都正在瞄準這一戰(zhàn)場。
今天中國市場各家在O2O領域的角力實際上正是瞄準了線下支付這一核心領土。在這場戰(zhàn)爭中,支付寶延續(xù)了過去PC端的優(yōu)勢,目前實力最強,也聚集了最大數(shù)量級的用戶;騰訊的微信支付則是憑借4億用戶和微信強大的連接能力在各個角落暗暗布局,企圖侵蝕和顛覆阿里的支付王國。
美團、大眾點評、百度在O2O領域的深入發(fā)展表面上看似是在燒錢砸用戶,實則是在通過O2O的方式發(fā)展自家的支付工具,撬動如今的支付格局。這一點從今年百度200億做糯米,并且在前幾天宣布組織架構調整、成立金融服務事業(yè)群組這一舉動便可見一斑。阿里今年之所以放棄美團,復活“新口碑”,其目的也便是防御各家在線下的攻擊,為自家的支付堡壘保駕護航。
紅海之中的血拼:撬動市場尚不可知
Apple Pay和Samsung Pay雖說抓住了機遇,但硬件上嫁接支付手段實際上還是一眾錦上添花的做法,恐難成就大器。Apple Pay和Samsung Pay背后的受益者其實還是中國銀聯(lián)。
這些年來,支付寶、微信支付已經成為了大眾普遍接受的支付手段,銀聯(lián)在其中地位顯得較為尷尬。此次Apple Pay和Samsung Pay入華的消息幾乎在同一時間放出,其實背后真正起到核心作用的還是銀聯(lián)。所以,與其說是蘋果和三星想進軍支付領域,搶占線下支付的高地,還不如說是銀聯(lián)想借蘋果和三星之手搶回支付寶和微信支付已經占領的市場。
用戶未來可以有了Apple Pay和Samsung Pay以后可以直接繞過支付寶、和微信進行支付。雖然目前銀聯(lián)云閃付的應用還具有一定的局限性,但是三星和蘋果均在國內擁有者眾多的用戶基數(shù)在一定程度上彌補了這種不足,而且隨著社會的發(fā)展云閃付的使用領域也有著逐漸擴大的趨勢,其實還是會影響到一部分用戶。
當然,在這個所有人都已經看懂的市場格局中,銀聯(lián)分一杯羹容易,想做到顛覆還是很難。不管怎樣說,支付寶和微信支付用替代小額現(xiàn)金的戰(zhàn)術,已經走進了人們的生活,銀聯(lián)主導的Apple Pay和Samsung Pay想要真正成就大器,還有很長一段路要走。