奧巴馬佩戴可穿戴設(shè)備帶來的三點(diǎn)啟示

　　早在2014年美國總統(tǒng)奧巴馬就對媒體明確表示出了對可穿戴設(shè)備的濃厚興趣，不過當(dāng)時(shí)并沒有明確會選擇哪款可穿戴設(shè)備進(jìn)行嘗試。之后，隨著可穿戴設(shè)備的不斷增加，包括蘋果的介入，最終奧巴馬選擇了Fitbit的一款產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。奧巴馬選擇Fitbit的可穿戴設(shè)備這一行為，背后給可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來了三點(diǎn)啟示：

　　1、專注的力量：奧巴馬盡管身居總統(tǒng)之位，但也是一個(gè)普通消費(fèi)者，其所購買的可穿戴設(shè)備不是國防設(shè)備，也不屬于辦公設(shè)備，只是個(gè)人普通生活的一款日用產(chǎn)品。因此，其購買行為自然也就是一個(gè)普通消費(fèi)者的消費(fèi)決策。在大眾消費(fèi)決策中，尤其是在當(dāng)前信息過量的環(huán)境下，消費(fèi)者的心智空間較過去而言已變的越來越“小”。在這樣的情況下，我們對于一些新興領(lǐng)域的認(rèn)知受外界的傳播影響較大，其中當(dāng)然包括廣告的影響。

　　而Fitbit作為一家專注于可穿戴健身領(lǐng)域的企業(yè)，其品牌在市場上的宣傳過程中一直專注于運(yùn)動健康追蹤這一理念，而這種聚焦的宣傳行為就極容易在消費(fèi)者心目中形成并留下印象。這種在消費(fèi)者心智中的印象，就會給消費(fèi)者的后期消費(fèi)決策行為造成非常重要的影響。直接的表現(xiàn)就是連美國總統(tǒng)奧巴馬在選擇購買可穿戴設(shè)備的過程中，都發(fā)生了直接的作用。當(dāng)然還有另外一個(gè)更重要的因素，那就是專注之后其產(chǎn)品所沉淀的技術(shù)更具優(yōu)勢。

　　2、健康追蹤成剛需：隨著社會、經(jīng)濟(jì)、生活環(huán)境等因素都在朝著給人類增加壓力與不良的方向演變，必然就會導(dǎo)致人體本身的素質(zhì)開始呈現(xiàn)下降趨勢，或人體對抗環(huán)境的能力下降。尤其是身處當(dāng)前的霧霾環(huán)境，如何通過運(yùn)動提升我們自身的身體素質(zhì)就顯得非常關(guān)鍵?？梢哉f，在10年、20年之前，健康運(yùn)動追蹤很難成為剛需，尤其是在農(nóng)業(yè)社會時(shí)期，人類的勞動量已足夠充分，身體素質(zhì)也相對較高。但當(dāng)前的人體素質(zhì)，尤其是對于我們國家的人們而言，不論是從工作壓力、食品安全，還是環(huán)境因素來看，都對我們的身體素質(zhì)造成比較大的影響。

　　因此，提升自身的身體素質(zhì)對于我們國家的人而言就顯得非常關(guān)鍵。對于當(dāng)前一些用戶對于當(dāng)前停留在運(yùn)動監(jiān)測階段的可穿戴設(shè)備內(nèi)心有更多的期待，希望能夠提供更多醫(yī)療級的功能，但從提升用戶自身身體素質(zhì)的角度而言，具備運(yùn)動監(jiān)測功能的可穿戴設(shè)備就顯得非常重要。可以說醫(yī)療級的功能與產(chǎn)品，通常應(yīng)用于身體狀況已經(jīng)出現(xiàn)異常的狀況，但如何通過運(yùn)動來提升用戶身體本身的素質(zhì)，這或許比及時(shí)的發(fā)現(xiàn)疾病更為重要。因此，通過奧巴馬的佩戴也讓我們得到了一個(gè)重要啟示，那就是運(yùn)動健康類的追蹤產(chǎn)品已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的剛需。

　　3、數(shù)據(jù)安全隱患：根據(jù)媒體的報(bào)道，奧巴馬身邊的團(tuán)隊(duì)一直在試圖將Fitbit上面的GPS功能關(guān)閉掉。這就讓我們看到了，我們的生活軌跡與行為方式，以及我們的生命體態(tài)特征都可以通過可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)化，可以說在大數(shù)據(jù)的世界里我們?nèi)魏我晃挥脩舳际恰巴该魅恕薄Ｓ绕涫窃诳纱┐髟O(shè)備的使用范圍與使用人群越來越廣泛的情況下，如何保障我們的數(shù)據(jù)安全就成為了可穿戴設(shè)備的一個(gè)關(guān)鍵問題，也是必須面對的問題。

　　可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)安全問題相比于當(dāng)前的手機(jī)或是PC都更為復(fù)雜，其安全不僅涉及到產(chǎn)品硬件本身，比如芯片、電池、傳感器等，還涉及到軟件系統(tǒng)環(huán)節(jié)，以及大數(shù)據(jù)采集、分析平臺。除了這些因素之外，還牽涉到數(shù)據(jù)通訊的安全，用戶使用數(shù)據(jù)的安全，以及開發(fā)者對于采集數(shù)據(jù)開放、挖掘的邊界等問題。而奧巴馬的安全團(tuán)隊(duì)一直試圖關(guān)閉Fitbit的GPS功能，其核心因素也正是因?yàn)閾?dān)心可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)安全。這種擔(dān)心不僅是奧巴馬身邊團(tuán)隊(duì)的擔(dān)心，也是所有用戶的擔(dān)心，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備不是PC或手機(jī)只是將一些使用工具數(shù)據(jù)化，而是將人體的生命體態(tài)特征以及相關(guān)的生活、行為方式進(jìn)行了數(shù)據(jù)化?？梢哉f，這是“貼身”的隱私，其安全也必然讓用戶更為關(guān)心。