轉(zhuǎn)型的海爾冰箱把眾籌做成業(yè)界教科書

　　6月30日，海爾冰箱與迪士尼跨界合作，發(fā)布的88臺全球限量款米奇冰箱在海爾眾創(chuàng)匯平臺結(jié)束眾籌。10天的時間，這款冰箱就得到了近2000萬粉絲的關(guān)注。海爾冰箱基于社群經(jīng)濟(jì)開展的社群定制，不止是對傳統(tǒng)“模板制造”模式的顛覆，同時也成為家電行業(yè)中傳統(tǒng)制造與個性制造的分界線。

　　從傳統(tǒng)制造業(yè)中千篇一律的模板制造，轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的個性定制。海爾冰箱的社群定制服務(wù)滿足的不僅是愛好個性定制服務(wù)的消費(fèi)群體需求，更是對“社群經(jīng)濟(jì)時代”新常態(tài)的把控。通過開展大范圍的跨界合作，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)圈，真正打造社群定制服務(wù)的年輕化家庭生態(tài)。

　　據(jù)了解，海爾冰箱定制一直都在進(jìn)行線上線下的社群交互，線上交互挖掘用戶個性定制需求，線下互聯(lián)工廠實(shí)時提供個性定制服務(wù)。此前，海爾冰箱就曾經(jīng)舉辦過個性定制鄭州同城會、北京新品發(fā)布會，以及沈陽互聯(lián)工廠現(xiàn)場體驗(yàn)等社群交互活動，不僅提升了消費(fèi)者的參與度和購買體驗(yàn)，同時也推動了海爾冰箱個性定制服務(wù)的升級。

　　在個性定制產(chǎn)品的創(chuàng)新上，海爾冰箱本次跨界迪士尼推出88臺限量款米奇冰箱，也是海爾冰箱個性定制服務(wù)的又一次突破。從最開始通過網(wǎng)友征集定制方案的“小鹿冰箱”開始，海爾冰箱就帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入個性定制時代。隨后，海爾冰箱與迪士尼開展跨界合作，推出“大白冰箱”等個性定制方案，讓無數(shù)迪士尼粉絲的定制夢想變成現(xiàn)實(shí)。不僅是迪士尼粉絲，娛樂圈明星宋佳也曾在微博曬出自己私人定制的海爾冰箱。直到現(xiàn)在，海爾冰箱針對米老鼠誕生88周年，推出限量款米奇冰箱，更是成為了行業(yè)探索個性定制新服務(wù)的成功代表。

　　通過此次與迪士尼跨界合作，也對提升海爾冰箱個性定制服務(wù)的知名度起到了重要的推動作用。有業(yè)內(nèi)人士分析表示，米奇冰箱的限量定制雖然無法滿足數(shù)量龐大的迪士尼粉絲，但是海爾冰箱的個性定制服務(wù)還將持續(xù)推進(jìn)，未來每一個迪士尼粉絲家庭中都能擁有專屬的個性定制冰箱也并非遙不可及。