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獨獲市場表現(xiàn)最佳活力品牌獎 海爾成MRMW企業(yè)案例

作者:本站采編
來源:品牌聯(lián)盟網(wǎng)
日期:2016-07-27 11:07:44
摘要:作為中國最早“走出去”的企業(yè)之一,海爾在海外市場成功探索出了走出去、走進去、走上去的“三步走”海爾模式,并贏得了海外權(quán)威研究機構(gòu)的高度認可。
關(guān)鍵詞:最佳活力品牌獎

  作為中國最早“走出去”的企業(yè)之一,海爾在海外市場成功探索出了走出去、走進去、走上去的“三步走”海爾模式,并贏得了海外權(quán)威研究機構(gòu)的高度認可。近期,歐洲民意和市場研究機構(gòu)ESOMAR舉辦了第六屆主題為“永遠保持領(lǐng)先”的MRMW全球創(chuàng)新市場研究會議,經(jīng)對全球企業(yè)一系列調(diào)查、研究后,授予海爾2016“全球市場表現(xiàn)最佳活力品牌獎”,并將海爾作為特別企業(yè)案例,在會議上進行推廣,得到與會5000多名高管的一致認可。


  據(jù)悉,ESOMAR成立于1948年,如今已在130多個國家擁有4900多名促進持續(xù)對話的行業(yè)研究專家及團體,參與制定行業(yè)準則和指南、舉辦國際研討會、培訓(xùn)等活動。作為ESOMAR活動之一的第六屆MRMW全球創(chuàng)新市場研究系列會議,其宗旨是基于過去的數(shù)百名營銷研究領(lǐng)域中的代表和思想領(lǐng)袖反饋的基礎(chǔ)上尋找市場研究下一代技術(shù)的先驅(qū),在亞太地區(qū)、歐洲、北美和非洲活動中洞察一代推出高科技的原型。

  ESOMAR評審團依托消費者對品牌購買頻率、數(shù)量、花費以及日后購買的意向與忠誠度等5大評判標準進行長期調(diào)研, 專家評審團認為作為全球第一大型家電品牌的海爾,各項指標都遠遠超出其它品牌,已在國際影響力、科技創(chuàng)新以及行業(yè)引領(lǐng)和可持續(xù)發(fā)展等方面對全球家電市場產(chǎn)生了巨大影響,已經(jīng)成為影響全球白電格局的主導(dǎo)力量。


  筆者認為,海爾能夠贏得審核嚴苛的歐洲百年權(quán)威調(diào)研機構(gòu)的認可,成為特別企業(yè)案例,離不開海爾全球化戰(zhàn)略和多年來成熟的海外市場實踐。歐盟曾指出,全球化的下一個階段是洲際化,洲際化不是單純地把全球市場再次割裂成一個個小的區(qū)域市場,而是指企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)本土化研發(fā)、本土化設(shè)計和本土化生產(chǎn),這一點在互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)得尤為突出。目前,海爾已經(jīng)成功進入100多個國家和地區(qū),成為當?shù)刂髁髌放?。三位一體運營模式為海爾分化了匯率風險、降低了供應(yīng)鏈成本,使海爾階段性完成了海外布局,并實現(xiàn)了穩(wěn)步、快速發(fā)展,為成為海外市場本土化的知名國際品牌奠定了基礎(chǔ)。

  以歐洲為例,海爾歐洲總部在法國巴黎,制造中心和支持性部門設(shè)在意大利,研發(fā)和設(shè)計中心分布在德國、法國和意大利3個國家。海爾的產(chǎn)品已經(jīng)銷往歐洲30多個國家,在KESA、Media Market、家樂福、Expert等主流渠道和歐洲其他零售店銷售。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶需求成為推動品牌發(fā)展的第一動力,海爾緊緊把住這一脈搏,通過搭建用戶交互平臺,海爾實現(xiàn)與全球用戶的零距離對話,滿足不同區(qū)域用戶的個性化需求。海爾還積極借勢新媒體,通過Facebook、Youtube、Twitter、Google+等社交媒體平臺,邀請用戶參與到產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)等全流程中,讓用戶成為產(chǎn)品的創(chuàng)造者、使用者和宣傳大使。

  ESOMAR相關(guān)負責人表示,海爾榮獲本屆“市場表現(xiàn)最佳活力品牌獎”實至名歸,也值得在MRMW大會上進行成果展示與經(jīng)驗推廣。

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