歐洲眾媒體為何頻頻關(guān)注“海爾造”?

8月底，西班牙電視臺(tái)委內(nèi)瑞拉新聞?lì)l道播報(bào)了一則關(guān)于海爾在歐洲發(fā)展迅速的新聞，新聞主要報(bào)道了海爾近幾年在歐洲迎合用戶(hù)需求不斷推出新產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。此外，新聞結(jié)尾還分析認(rèn)為并購(gòu)美國(guó)通用電器使海爾在世界市場(chǎng)上的地位更加穩(wěn)固，這段時(shí)長(zhǎng)1分11秒的新聞在YouTube上廣為傳播。

西班牙電視臺(tái)對(duì)海爾的評(píng)價(jià)報(bào)道只是海爾在歐洲引發(fā)關(guān)注的一個(gè)縮影。7月份，德國(guó)《世界報(bào)》發(fā)布新聞稱(chēng)“海爾是德國(guó)廚房里的白色巨人”;8月24日，西班牙知名電子報(bào)刊《sonitron》也曾用大篇幅報(bào)道了海爾的干濕分儲(chǔ)冰箱，對(duì)于產(chǎn)品精確控溫、干濕分儲(chǔ)、使用便捷等特點(diǎn)做了詳細(xì)的介紹，《sonitron》稱(chēng)贊海爾干濕分儲(chǔ)冰箱滿(mǎn)足了當(dāng)?shù)厝朔诸?lèi)存儲(chǔ)的需求。意大利、法國(guó)媒體則對(duì)海爾雙子云裳洗衣機(jī)、紫水晶滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

作為全球家電企業(yè)競(jìng)相展示新技術(shù)新產(chǎn)品的最佳秀場(chǎng)之一，歐洲一直以來(lái)都是以本土品牌作為主導(dǎo)，無(wú)論是“美國(guó)造”、“日本造”、“韓國(guó)造”都沒(méi)有撼動(dòng)歐洲企業(yè)在高端家電的話(huà)語(yǔ)權(quán)?，F(xiàn)在歐洲媒體主動(dòng)關(guān)注海爾家電無(wú)疑是對(duì)以海爾為代表的“中國(guó)造”的最大肯定。

那么，是什么原因讓“海爾造”迅速成為整個(gè)歐洲的“聚焦點(diǎn)”?據(jù)了解，近幾年海爾十分重視歐洲市場(chǎng)，在全球本土化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上，海爾針對(duì)歐洲市場(chǎng)的特點(diǎn)制定了高端差異化的路線(xiàn)，從滿(mǎn)足歐洲當(dāng)?shù)赜脩?hù)的高端差異化需求入手采取了很多差異化的措施，這也是“海爾造”迅速獲得歐洲用戶(hù)認(rèn)可的根本原因。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾在歐洲市場(chǎng)增速達(dá)到了25%。

其中，“貼近用戶(hù)需求的定制化服務(wù)”是海爾進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的制勝法寶，7月海爾在歐洲實(shí)施“與用戶(hù)零距離”戰(zhàn)略，充分了解用戶(hù)需求;為歐洲用戶(hù)量身設(shè)計(jì)了多種高端家電產(chǎn)品，擴(kuò)大高端消費(fèi)群體;將自身定位于新品牌新事物，在歐洲建立新工廠……這一系列舉措使海爾在歐洲競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)破浪而出。8月，比利時(shí)、法國(guó)和西班牙等多家媒體相繼報(bào)道“海爾加速進(jìn)軍歐洲，與用戶(hù)零距離”事件，海爾在歐洲發(fā)展迅速的相關(guān)新聞持續(xù)發(fā)酵。

實(shí)際上，作為全球最大白電制造商，海爾在歐洲市場(chǎng)取得的成就僅僅是其在世界市場(chǎng)上全球化成果的一部分?，F(xiàn)在海爾用戶(hù)遍布全球，平均每1分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶(hù)。在行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力以及匠心品質(zhì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，海爾全球化版圖將越來(lái)越大。