卡薩帝空調(diào)一線城市銷(xiāo)量份額過(guò)半 驅(qū)動(dòng)高端社群經(jīng)濟(jì)模式

　　日前，中怡康發(fā)布空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量最新數(shù)據(jù)顯示，2萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)銷(xiāo)量穩(wěn)居第一。值得關(guān)注的是以北上廣為代表的一線城市月銷(xiāo)量翻番，占卡薩帝整體市場(chǎng)份額近50%，為催熱我國(guó)冬季空調(diào)制熱市場(chǎng)再添一把“火”。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，北上廣地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)快、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，是滋養(yǎng)高端空調(diào)市場(chǎng)攀升的天然土壤，卡薩帝云鼎空調(diào)選擇冬季市場(chǎng)作為僅次于夏季制冷的第二戰(zhàn)場(chǎng)，深耕高端用戶冬季制熱保濕需求與霧霾困擾，一舉扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場(chǎng)冬季頹勢(shì)，同時(shí)以品牌影響力驅(qū)動(dòng)高端社群經(jīng)濟(jì)，率先探索用戶需求與高端社群結(jié)合的創(chuàng)新性可能。

　　長(zhǎng)久以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)廣受詬病，從中怡康、產(chǎn)業(yè)在線等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)不難看出，隨著供給側(cè)改革的深入，洗衣機(jī)、冰箱等已從去庫(kù)存逐步向調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)品牌過(guò)渡，空調(diào)卻深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。不論是行業(yè)巨頭還是二三線品牌，都在企圖以專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、贈(zèng)品優(yōu)惠、降價(jià)促銷(xiāo)等手段推進(jìn)去庫(kù)存化，雖然寒流突襲、房地產(chǎn)火爆等客觀條件使得庫(kù)存壓力得到緩解，但顯然以價(jià)格為購(gòu)買(mǎi)標(biāo)尺的中低端用戶消費(fèi)力已趨近透支。高端空調(diào)品牌卡薩帝堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)，以高品質(zhì)高定價(jià)戰(zhàn)略在雙十一期間實(shí)現(xiàn)線下銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，贏得了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額。

　　如何帶動(dòng)整體行業(yè)破除價(jià)格戰(zhàn)危機(jī)?中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉提出：白電企業(yè)仍要以做好產(chǎn)品為前提，“當(dāng)下白電市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)迅猛，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)已經(jīng)逐步從只在乎性價(jià)比，向‘品質(zhì)消費(fèi)’邁進(jìn)?！睙o(wú)獨(dú)有偶，高端空調(diào)品牌卡薩帝認(rèn)為，深度洞察高端用戶訴求判斷未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以此促進(jìn)生產(chǎn)研發(fā)，從而打造更符合用戶訴求的云鼎空調(diào)。

　　放眼客觀大環(huán)境，寒流突襲、急速降溫令很多家庭措手不及，制熱需求被提上產(chǎn)業(yè)研發(fā)議程。對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，寒流將催動(dòng)市場(chǎng)蘇醒，但持續(xù)低溫卻造成普通室外機(jī)無(wú)法工作的尷尬，所以這注定是一場(chǎng)只有少數(shù)行業(yè)巨頭共享的“盛宴”。同時(shí)，也是催生一線市場(chǎng)銷(xiāo)量井噴的要素，京津冀等地持續(xù)性霧霾再起，部分地區(qū)PM2.5平均濃度超過(guò)75微克/立方米，出現(xiàn)中度甚至重度污染。PM2.5濃度每立方米多出0.01mg，人體壽命會(huì)減少200天，家庭防霾迫在眉睫。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在可入肺顆粒物中，除了PM2.5，還有占比高達(dá)80%的PM0.3，粒徑只有頭發(fā)絲直徑的1/200, 體積相較PM2.5小近600倍，能輕松進(jìn)入血小板并永久不能被去除，而卡薩帝將家庭防霾提升到一個(gè)新的高度，對(duì)產(chǎn)業(yè)研發(fā)做出更高的要求。創(chuàng)新性產(chǎn)品云鼎空調(diào)搭載由日本松下和三菱團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)打造的電機(jī)“心臟”，運(yùn)行強(qiáng)勁、無(wú)懼嚴(yán)寒。LIEP輕離子凈化技術(shù)，微孔強(qiáng)電場(chǎng)離子凈化，吸附力提升3倍，去除室內(nèi)99%的PM0.3，打破室內(nèi)環(huán)境封閉循環(huán)、自主“呼吸”，滿足高端用戶對(duì)健康空氣和品質(zhì)生活的需求。

　　搭載凈化功能的制熱空調(diào)成為冬季家電市場(chǎng)上的明星品類(lèi)，但行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不完善導(dǎo)致尚處發(fā)展期的初生市場(chǎng)相對(duì)混亂。作為高端家電先驅(qū)品牌，卡薩帝從“亂世”中脫穎而出，云鼎空調(diào)集用戶訴求、高附加值、高品質(zhì)于一體，在領(lǐng)先科技革新的同時(shí)率先探索社群經(jīng)濟(jì)與家電經(jīng)濟(jì)的結(jié)合可能，創(chuàng)造高端家電崛起的又一風(fēng)口。