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卡薩帝創(chuàng)藝巡展將于2017年布局全國四大地區(qū) 落地場景營銷

作者:本站轉(zhuǎn)載
來源:品牌聯(lián)盟網(wǎng)
日期:2017-01-13 13:56:16
摘要:新經(jīng)濟(jì)時代的到來,人們的消費觀念不再僅僅滿足于剛需,而更多傾向于在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的質(zhì)感與個性化體驗,因此場景化營銷方式逐步發(fā)展為新的市場導(dǎo)向。
關(guān)鍵詞:場景營銷

  新經(jīng)濟(jì)時代的到來,人們的消費觀念不再僅僅滿足于剛需,而更多傾向于在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的質(zhì)感與個性化體驗,因此場景化營銷方式逐步發(fā)展為新的市場導(dǎo)向。2017年,卡薩帝創(chuàng)藝巡展將再度布局廣州、深圳、杭州、南京、南昌等城市,深入華中、華東、華南、西南地區(qū),通過巡展車打造的“移動體驗家”落地場景化營銷,為用戶打造更高端的場景化生活體驗方式。

  那么,何為場景營銷?業(yè)內(nèi)專家指出,所謂場景營銷是指針對消費者在具體的現(xiàn)實場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營銷行為。其實質(zhì)是針對消費者的心理狀態(tài)進(jìn)行營銷,而不是針對具體的場景進(jìn)行營銷。從這個角度出發(fā),卡薩帝創(chuàng)藝巡展以情景為背景,以服務(wù)為舞臺,以產(chǎn)品為道具,通過在巡展車內(nèi)嵌入冰箱、洗衣機、空調(diào)等藝術(shù)家電,構(gòu)建了以卡薩帝廚電為主要載體的“鋒味廚房”,用直擊痛點的產(chǎn)品滿足了用戶的需求,如行業(yè)首創(chuàng)的氣懸浮無油動力科技云珍冰箱,首次開創(chuàng)了細(xì)胞級養(yǎng)鮮時代;“生態(tài)養(yǎng)護(hù)專家”云鼎空調(diào),引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入軟風(fēng)時代;雙子云裳洗衣機,更是被當(dāng)作國禮贈予智利前總統(tǒng)Eduardo FreiRuiz-Tagle的總統(tǒng)基金會,成為國際高端用戶的首選產(chǎn)品。

  換句話說,場景營銷的的本質(zhì)其實就是對消費者心理需求的滿足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,用戶消費決策的誘因產(chǎn)生了很大變化,主觀選擇成為購買過程中非常重要的一環(huán)?;诖?,卡薩帝創(chuàng)藝巡展現(xiàn)場舉辦了一系列的創(chuàng)藝交互活動,如“鋒味廚房挑戰(zhàn)賽”、現(xiàn)場烘焙、創(chuàng)藝表演等環(huán)節(jié),從用戶心理需求出發(fā),給他們提供了一個零距離體驗高端家電的平臺,完成了產(chǎn)品與消費者之間的深度鏈接。


  業(yè)內(nèi)專家表示:營銷戰(zhàn)場里,客戶的需求是多樣化的,但也有必然的規(guī)律。場景化營銷能針對客戶心理進(jìn)行引導(dǎo),帶入感很強,不生硬,消費者需要的是一份心甘情愿的消費??ㄋ_帝創(chuàng)藝巡展打造的“先試后買”的營銷模式,正是硝煙四起的營銷戰(zhàn)場中的又一新思路,用內(nèi)容化、故事化的包裝去觸達(dá)消費者,成功捕捉了用戶的精準(zhǔn)需求,以場景體驗引導(dǎo)消費者做出選擇,真正落地了場景化營銷。

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代下場景為王,基于場景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)才是搶占用戶高地的重要舉措,從這個角度來看,卡薩帝創(chuàng)藝巡展活動通過場景交互,打通了人與人之間和人與產(chǎn)品之間的連接,開啟了家電互聯(lián)網(wǎng)時代的場景營銷新方向。

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