海爾向全球客戶展示冠軍實(shí)力

　　AWE期間，海爾家電品牌全球化發(fā)布會召開，發(fā)布了海爾六大家電品牌全球布局和產(chǎn)業(yè)布局，深度整合全球資源。行業(yè)專家認(rèn)為，海爾家電品牌全球化戰(zhàn)略是其全球冠軍實(shí)力的有力證明，也是其進(jìn)一步強(qiáng)化全球競爭力的重要舉措，在這種實(shí)力支持下，海爾將全力引爆物聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)推動(dòng)全球家電業(yè)進(jìn)入資源和品牌進(jìn)一步集中的新階段。

　　品牌實(shí)力全球第一

　　此次發(fā)布會上，海爾正式發(fā)布品牌全球化戰(zhàn)略，形成了包括海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥在內(nèi)的六大家電品牌集群。這樣一來，海爾家電全球第一的品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，而且“海爾系”家電品牌在全球更多區(qū)域和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的名片上都新增了“第一”的頭銜。

　　今年年初，世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾大型家用電器品牌零售量在全球市場的占比高達(dá)10.3%，海爾已連續(xù)八年成為全球家電行業(yè)第一。分區(qū)域來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國，2016年海爾嵌入式廚電市場占有率、對開門冰箱銷量、家電客戶滿意度和空間裝潢業(yè)指定使用率等多個(gè)維度均居美國市場第一;在新西蘭，海爾憑借42%的市場占有率成為新西蘭白電第一品牌;在巴基斯坦，海爾的品牌知名度達(dá)到99%，不僅是行業(yè)第一，更有著絕對優(yōu)勢;此外，在法國、澳大利亞、非洲等多個(gè)市場，海爾家電的品牌知名度和市場占有率均居行業(yè)前列。

　　經(jīng)過全球整合和創(chuàng)新，32年的時(shí)間里海爾家電從1個(gè)品牌發(fā)展為目前6大品牌，除了“海爾”品牌實(shí)力全球第一之外，其他5個(gè)品牌在全球的影響力也不容小覷。譬如，海爾2012年整合的Fisher & Paykel是新西蘭國寶級電器品牌、國際頂級家電品牌，其廚電在新西蘭市場連續(xù)多年穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌龅谝?海爾2016年整合的GE Appliances則是全球知名企業(yè)通用電氣的傳統(tǒng)起家業(yè)務(wù)和重要業(yè)務(wù)部門之一，其擁有百年歷史，并在美國有著領(lǐng)先的市場地位和品牌認(rèn)可度，廣受當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)同。從單一品牌實(shí)力全球第一到多品牌實(shí)力全球稱雄，可以說“海爾系”家電品牌成為了全球家電領(lǐng)域的超級冠軍。

　　產(chǎn)業(yè)實(shí)力全球第一

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布也亮出了其全球產(chǎn)業(yè)實(shí)力的“肌肉”，隨著6大品牌在統(tǒng)一的平臺上跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域深度融合，“海爾系”家電集群在研發(fā)、制造等方面的產(chǎn)業(yè)實(shí)力將會進(jìn)一步全面增強(qiáng)。

　　在研發(fā)實(shí)力方面，目前“海爾系”家電集群在全球亞、歐、美的主流市場設(shè)立十了大研發(fā)中心，其中，F(xiàn)isher & Paykel在澳洲的研發(fā)中心專注高端廚電技術(shù)研發(fā)，海爾亞洲研發(fā)中心則主要從事冰箱等白色家電的基礎(chǔ)研究、企劃、設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品質(zhì)量檢測等業(yè)務(wù)。在遍布全球、各具所長的研發(fā)中心支持下，“海爾系”家電集群創(chuàng)新出了全空間保鮮系列冰箱、最智能的“纖見”洗衣機(jī)、自清潔空調(diào)、全產(chǎn)品陣容廚電等，在AWE上刷新了用戶對家庭生活的認(rèn)知。

　　在制造方面，“海爾系”家電集群在全球建立互聯(lián)工廠，實(shí)現(xiàn)用戶、企業(yè)和利益攸關(guān)方的有機(jī)融合，推動(dòng)串聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈變?yōu)殚_放并聯(lián)的產(chǎn)業(yè)圈，以全球資源為全球用戶創(chuàng)造個(gè)性化解決方案。其中，GE Appliances的美洲工廠聚焦美式專業(yè)家電套裝，是目前全球生產(chǎn)效率最高的智能化工廠;Fisher & Paykel北美工廠則是高端定制工廠;還有Mabe拉美工廠則是全球最大的廚電智能制造工廠。今年AWE上，“海爾系”家電集群把互聯(lián)工廠一條生產(chǎn)線模型帶到現(xiàn)場，代表了全球制造領(lǐng)域的前沿水平。

　　“海爾系”家電集群在全球研發(fā)、制造資源的深度融合已有落地成果。在本次AWE上，海爾發(fā)布了大廚電全球戰(zhàn)略，形成了社交、專業(yè)、藝術(shù)、智慧、時(shí)尚的全品牌廚房套系，以最全面的產(chǎn)品陣容滿足全球不同人群對不同廚房場景的需求，為全球用戶帶來了前所未有的優(yōu)秀體驗(yàn)。

　　正如凱文·凱利在《失控》一書中寫道，要成長為新的物種，就要經(jīng)歷從未有過的角色?！昂栂怠奔译娂簯{借在全球的品牌布局和用戶積累，正向世界展示其冠軍實(shí)力，而由其帶來的世界家電產(chǎn)業(yè)格局加速聚合的現(xiàn)象也是前所未有的，作為主導(dǎo)這一趨勢的海爾有望在這個(gè)過程中進(jìn)化成家電行業(yè)的“新物種”。