越藝術(shù)越高端的卡薩帝

　　無藝術(shù)，不生活，用藝術(shù)點綴生活已經(jīng)成為消費(fèi)升級背景下，家電品牌高端崛起的新戰(zhàn)略。

　　眼下，承擔(dān)著決勝全面建成小康社會、深入推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)重大任務(wù)的中共十九大拉開帷幕，牽動幾乎所有行業(yè)。成就中國品牌“百年夢”，推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，全球高端家電品牌卡薩帝在路上。

　　當(dāng)前城市高端人群，多重壓力迫使他們把更多精力放在事業(yè)上，不能充分關(guān)注家庭，但又希望擁有高端藝術(shù)生活，懂得享受生活，真正懂家愛家?？ㄋ_帝堅持以高端用戶為核心、以創(chuàng)新性研發(fā)為支撐，持續(xù)推進(jìn)中國家電品牌高端崛起進(jìn)程，并以高端家庭生活藝術(shù)體驗開辟行業(yè)新徑。2017年10月17日，卡薩帝舉辦“你好，生活家——卡薩帝首屆生活藝術(shù)節(jié)”，秉承“科技、精致、藝術(shù)”的理念和生活態(tài)度，讓更多用戶感知生活藝術(shù)，并從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義，把千萬用戶打造成生活藝術(shù)家，引領(lǐng)高端生活方式變革，領(lǐng)航藝術(shù)化生活。

　　高端升級成就中國品牌高端崛起

　　當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入大調(diào)整、大變革和大轉(zhuǎn)型的時代，深化企業(yè)改革，以創(chuàng)新引領(lǐng)社會經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級，釋放需求潛力，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動力至關(guān)重要，而且新技術(shù)的加快孕育，尤其是生產(chǎn)方式的深刻變革正在帶動家電行業(yè)格局邁入新階段。

　　卡薩帝作為高端趨勢的引領(lǐng)與堅持者，高端布局正在顯效。據(jù)中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍。在冰箱市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%，萬元以上冰箱市場以30.1%的份額占據(jù)第一;在洗衣機(jī)市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.9%，萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場，卡薩帝更以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè)第一。盡管如此，卡薩帝仍堅守初心，通過產(chǎn)品迭代實現(xiàn)品牌高端升級，助力大國品牌高端化徹底崛起。

　　以此次亮相卡薩帝F+自由嵌入式冰箱為例，作為開創(chuàng)性新品類，這款冰箱傳承了卡薩帝原創(chuàng)法式冰箱、意式冰箱的精髓，外部以610mm的箱體寬度、門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝實現(xiàn)了“自由嵌入”，內(nèi)部以MSA控氧保鮮技術(shù)，首次實現(xiàn)食材氧化過程的有效延緩、抑制營養(yǎng)流失。還有通過原創(chuàng)同步柔性科技讓上下雙筒互相平衡和牽制從而實現(xiàn)衣物分區(qū)洗護(hù)的全球首臺“一機(jī)雙筒”雙子云裳洗衣機(jī)，全球首款物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護(hù)纖見洗衣機(jī)、生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家卡薩帝云鼎空調(diào)等，均是以完美不妥協(xié)態(tài)度打造的家居藝術(shù)精品，從衣、食、住多維度詮釋高端藝術(shù)生活理念。

　　另外卡薩帝“新鮮的藝術(shù)”、“生活的藝術(shù)”、“美學(xué)的藝術(shù)”三大場景體驗更為用戶打造出真實高端生活家居藝術(shù)場景，并借助高端技術(shù)升級下的產(chǎn)品迭代，給用戶帶來不一樣的高端生活享受。更重要的是，其高端升級表現(xiàn)在每個產(chǎn)品上，都詮釋著家電生活藝術(shù)趨勢，每個全新產(chǎn)品設(shè)計都致力于為用戶打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活。

　　筆者認(rèn)為，中國家電產(chǎn)業(yè)目前身處產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長動力更新的攻堅時期，它正在經(jīng)歷一個重要但復(fù)雜的轉(zhuǎn)型過程，力求轉(zhuǎn)向基于消費(fèi)和服務(wù)的更可持續(xù)增長，消費(fèi)成為品牌增長的核心驅(qū)動力，大消費(fèi)時代已經(jīng)到來。意味著此階段品牌高端升級不僅要體現(xiàn)在單級創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計上，還要通過某一高端產(chǎn)品或是成套高端產(chǎn)品為用戶打造一個專屬的品質(zhì)家庭生活方式，促成結(jié)構(gòu)調(diào)整，滿足用戶深層次生活需求，這是拉動中國品牌高端崛起的長期性結(jié)構(gòu)調(diào)整，卡薩帝深諳其道拓深家庭藝術(shù)價值。

　　從高端單品到高端藝術(shù)生活深入用戶

　　中國經(jīng)濟(jì)增長方式和機(jī)制發(fā)生變革，影響了中國社會階層的變化，以中產(chǎn)階級和精英階層為代表的人群增多，逐漸成為社會消費(fèi)的支柱力量。他們在創(chuàng)造巨大消費(fèi)能力的同時，還會引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，尤其對品質(zhì)生活、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及創(chuàng)新技術(shù)的追求，會促使消費(fèi)重點發(fā)生轉(zhuǎn)移。然而如何在應(yīng)對市場競爭挑戰(zhàn)的同時，精準(zhǔn)貼合精英人群的生活需求，引領(lǐng)高端藝術(shù)生活轉(zhuǎn)型，值得中國家電企業(yè)深思。

　　卡薩帝以長期倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活理念為核心，聚攏各界高端人士，本次生活藝術(shù)節(jié)劉嘉玲、楊瀾、周華健等更現(xiàn)身說法，對卡薩帝高端藝術(shù)生活方式進(jìn)行了探討，讓更多用戶感知高端藝術(shù)生活的魅力，引領(lǐng)精英用戶生活方式的升級轉(zhuǎn)型。為契合高端用戶生活需求，卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)打造高端家庭生活藝術(shù)體驗平臺，通過開放平臺資源，吸引今日美術(shù)館、張小川工作室、Roseonly、高端家居媒體《安邸》和劉嘉玲的+0紅酒等國內(nèi)外高端品牌加入，進(jìn)行全方位的線上線下交互，共同引領(lǐng)了更多用戶高端生活方式的變革。依靠這一平臺，卡薩帝將松散的組織形式凝聚，并通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的形式打通用戶、企業(yè)和其他用戶的三方交互網(wǎng)絡(luò)，發(fā)生群蜂效應(yīng)，對卡薩帝品牌本身會形成反哺價值，還會產(chǎn)生更多“生活思享家”，啟發(fā)和鼓勵中國高端家庭營造家的藝術(shù)，領(lǐng)悟愛的藝術(shù)，引導(dǎo)更多人享受美滿品質(zhì)的家庭生活。

　　消費(fèi)升級時代，唯有真正擁有用戶的企業(yè)，才能掌握主宰市場擲地有聲的話語權(quán)?？ㄋ_帝秉持“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念，精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)，創(chuàng)新人性科技，不斷為行業(yè)高端升級把脈定調(diào)，為用戶享受高端藝術(shù)生活謀篇布局，這是卡薩帝亙古不變的畢生追求。