青馬牽手海爾開啟3年長跑打造城市新名片

　　10月25日，以“奔跑青島 改革開放”為主題的2017青島首屆馬拉松新聞發(fā)布會在海爾洲際酒店舉行，組委會發(fā)布了賽事相關信息，并與海爾達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將依托青島馬拉松賽事展開深度合作。組委會還和海爾一起共同揭幕了海爾兄弟“奔跑大使”形象。這場容納20000人的國際賽事，將以青島為原點，向全球迸射活力，傳遞全球領跑的全新理念。

　　設“海爾特別挑戰(zhàn)獎”鼓勵中國運動員走出國門

　　當前，隨著行業(yè)間跨界合作的如火如荼，企業(yè)和體育賽事的結合越來越多，比如香奈兒、浪琴鐘情于馬術，奔馳、奧迪青睞于高爾夫。在海爾2017青島馬拉松新聞發(fā)布會上，青島馬拉松組委會宣布與海爾達成戰(zhàn)略合作，開始長達3年的攜手奔跑，將企業(yè)和體育賽事的跨界合作推向新的高度。

　　“未來三年，海爾將持續(xù)牽手青馬，為全球的跑步愛好者提供更加專業(yè)、更加高端的運動平臺，希望帶動更多的人去體會跑步帶給人生的積極影響，讓陽光健康的生活方式影響更多人、影響到全社會?！痹诤灱s啟動儀式上，海爾相關負責人如此闡釋雙方攜手奔跑的初衷。

　　而全球化的“共同語言”則是海爾與青島馬拉松賽事合作的另一個重要基礎。作為全球白電第一品牌，海爾及旗下品牌遍布全球160多個國家和地區(qū),平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶;而青島馬拉松則承接國際馬拉松的開放理念，吸引了40多個國家和地區(qū)的選手參賽，為全球馬拉松賽事選手提供了一個交流互動的國際開放平臺。

　　同時，為了更好的支持本屆青島馬拉松，也是為了給更多像海爾一樣富有挑戰(zhàn)精神的中國運動員以鼓勵，海爾這次也特別聯(lián)合組委會設立了“海爾特別挑戰(zhàn)獎”。本屆馬拉松將有4位參賽選手獲得此獎，他們分別是第一位完成全馬、半馬的中國籍男、女運動員。同時我們也希望這個獎項的設立能夠激勵更多的中國馬拉松愛好者，勇敢地走出國門，走向世界，繼續(xù)挑戰(zhàn)下去。

　　海爾兄弟成為青島馬拉松“奔跑大使”

　　海爾生于青島，長于青島，輝煌于青島。1984年以來，海爾逐步發(fā)展成全球大型家電第一品牌，也見證了青島三十年來的日新月異的發(fā)展。近年來，青島作為“一帶一路”新亞歐大陸橋經濟走廊的主要節(jié)點城市和海上合作戰(zhàn)略支點，外向型經濟發(fā)展愈發(fā)迅速。海爾作為全球化品牌，同時也是青島這座城市的名片，理應承擔起提升青島全球化城市形象的使命。

　　正是基于這一點，在海爾2017青島馬拉松戰(zhàn)略合作簽約儀式上，組委會宣布海爾兄弟成為青馬的“奔跑大使”。海爾兄弟將在每公里為選手們指引方向，也將在關鍵公里處為大家送去繼續(xù)前進的鼓勵，他們是奔跑啦啦隊，更是傳遞挑戰(zhàn)精神的大使。如果說馬拉松精神的內涵是不斷挑戰(zhàn)自我、超越極限，這一精神也深深寫進了海爾的DNA里。

　　可以說，海爾作為一家從青島走向全球的企業(yè)，正是具備了馬拉松的精神，才能得以快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。在剛剛結束的廣交會上，海爾的一系列顛覆全球技術的高端產品，向世界展示了海爾的挑戰(zhàn)精神。比如全球首創(chuàng)精控干濕分儲、控氧保鮮科技的冰箱;全球首創(chuàng)“一機雙筒”設計的洗衣機等等。

　　而這些顛覆全球技術的高端產品正是海爾開放整合全球資源參與的結果，通過與不同文化、不同生活方式的人們進行零距離的交互，以及其在全球5大洲的研發(fā)、制造和營銷資源，海爾探索全球用戶的智慧生活，與全球合作伙伴一起帶來引爆全球市場的家電產品。

　　除了這些顛覆全球技術的高端產品外，海爾代表中國企業(yè)在全球家電馬拉松拿到的“成績單”也證實了這一點。國際權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：海爾以10.3%的全球市場品牌零售量第8次蟬聯(lián)全球大型家用電器第一，進一步鞏固了其在全球市場的領跑地位。

　　在30多年的發(fā)展歷程中，海爾依托全球化布局，在成為中國的海爾的同時，也成為世界海爾。從國內到國外再到全球，海爾的品牌影響力在不斷加深。在本次青島首屆馬拉松比賽上，海爾將以此為原點，與40+國的運動員一起，跑出一場引領全球的品牌化之路。