廚電行業(yè)進(jìn)階式增長，海爾52%增速跨越式增長

　　在新年家電換新影響下，廚房電器迎來2018年第1個銷售高峰期。其中，海爾廚電實現(xiàn)52%的高增長，實現(xiàn)跨越式增長。反觀2017年廚電行業(yè)全年11%的增長率，海爾廚電用1個月就打出2018年高增長的開端。而在海爾廚電實現(xiàn)跨越式增長的背后，則是海爾多年家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗積累及前瞻性戰(zhàn)略部署的結(jié)果，以及海爾廚電對市場機(jī)遇的準(zhǔn)確把握。

　　提到海爾，最先聯(lián)想到海爾冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，10年間始終占據(jù)相關(guān)品類的行業(yè)絕對引領(lǐng)地位。與海爾冰箱、洗衣機(jī)一宗同源的海爾廚電，同樣引領(lǐng)行業(yè)。2017年廚電行業(yè)增長11%，相較行業(yè)往年呈現(xiàn)進(jìn)階式增長曲線。反觀海爾廚電，2018年1月取得52%跨越式增長。此外，據(jù)2018海爾廚電供應(yīng)商大會公布數(shù)據(jù)顯示，2017年全年海爾系廚電整體增長是廚電行業(yè)增速的4倍，其中，吸油煙機(jī)增幅51%，燃?xì)庠钤龇?3%，嵌入式烤箱增幅202%，實現(xiàn)倍速增長。

　　分析海爾廚電跨越式增長背后的原因，首先得益于海爾自身多年家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗積累和前瞻性大廚電戰(zhàn)略的布局。這具體表現(xiàn)在，海爾廚電在2012年就創(chuàng)新研發(fā)了行業(yè)第一臺深腔變頻吸油煙機(jī)，首創(chuàng)倒錐型油網(wǎng)設(shè)計，將吸力提升2倍以上，引發(fā)行業(yè)爭相效仿。而6年后的今天，煙機(jī)深腔設(shè)計依舊在沿用，仍屬于行業(yè)領(lǐng)先科技。在燃?xì)庠钚袠I(yè)，海爾廚電在2007年研發(fā)首臺防干燒燃?xì)庠畈⒊晒ι暾埲細(xì)庠罘栏蔁龑＠?0年間始終是行業(yè)唯一防干燒燃?xì)庠?，其他品牌雖有心研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品卻一直無果，直到2017年末才有企業(yè)做出類似防干燒燃?xì)庠町a(chǎn)品。

　　此外，海爾廚電不僅在國內(nèi)實現(xiàn)引領(lǐng)，還先人一步在全球范圍進(jìn)行全面布局。目前，海爾廚電已經(jīng)整合北美第一廚電品牌GE Appliances、澳洲頂級家電品牌斐雪派克、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌陣營，為全球用戶提供全品類、多元化的高端成套解決方案。僅海爾廚電產(chǎn)業(yè)，就已擁有美國路易斯維爾研發(fā)中心、德國紐倫堡研發(fā)中心等5大研發(fā)中心，還有全球最大的烤箱灶具M(jìn)abe美洲制造工廠、全球生產(chǎn)效率最高的自動化廚電GE Appliances美國制造工廠等5大制造工廠，確保海爾第一時間變現(xiàn)用戶需求，為海爾廚電提供強(qiáng)有力研發(fā)制造后盾，為海爾國際影響力再提升提供有力保障。

　　除了海爾自身原因外，廚電市場環(huán)境利好空前也是海爾取得高增長的重要原因。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年廚房電器市場規(guī)模達(dá)到1000億，同比增長13.4%，逐步躋身大市場。而智能家居產(chǎn)業(yè)在我國方興未艾，處于蓬勃發(fā)展的黃金時期。廚房作為家居飲食區(qū)域，逐漸替代客廳成為新的家庭社交中心，大廚房經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨。

　　立足市場優(yōu)勢，海爾廚電及時抓住機(jī)遇，進(jìn)行多項跨領(lǐng)域合作。比如，海爾廚電已經(jīng)與多家電商、地產(chǎn)、家居建材城簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。其中，包括海爾廚電與國美和蘇寧分別簽訂的10億訂單，以及與居然之家、百安居、紅星美凱龍等建材渠道客戶簽訂的10億訂單，并且和碧桂園、保利、恒大、萬科等百強(qiáng)地產(chǎn)企業(yè)的61家高端地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。立足廚電業(yè)，進(jìn)一步整合地產(chǎn)、建材等多領(lǐng)域，擴(kuò)充供應(yīng)鏈形成全領(lǐng)域增長。

　　海爾廚電捷報頻傳，是海爾多年戰(zhàn)略布局與外部機(jī)遇契合的結(jié)果，而這一切都離不開海爾人單合一模式的核心指導(dǎo)。海爾人單合一雙贏模式以用戶為中心、以戰(zhàn)略創(chuàng)新為導(dǎo)向，開創(chuàng)性地把以人為本的管理思想往縱深發(fā)展，更加突出個人和自主經(jīng)營團(tuán)隊的主體地位，推動企業(yè)經(jīng)營活動持續(xù)動態(tài)升級，實現(xiàn)企業(yè)、員工、用戶的互利共贏，讓海爾得以始終保持創(chuàng)新發(fā)展。