物聯(lián)傳媒 旗下網(wǎng)站
登錄 注冊

破局年輕人溝通局限 統(tǒng)帥率先發(fā)起溫暖擁抱傳承家風

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-02-27 09:26:54
摘要:時至今日,家電行業(yè)已經(jīng)達成了以用戶需求痛點創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的共識。全行業(yè)集中注目下,產(chǎn)品使用痛點得到越來越多的解決方案,而消費者們的精神訴求卻沒有得到足夠的關(guān)注,不過,這一現(xiàn)象得到了改善...
關(guān)鍵詞:智能家電

  時至今日,家電行業(yè)已經(jīng)達成了以用戶需求痛點創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的共識。全行業(yè)集中注目下,產(chǎn)品使用痛點得到越來越多的解決方案,而消費者們的精神訴求卻沒有得到足夠的關(guān)注,不過,這一現(xiàn)象得到了改善。2月7日至2月21日,統(tǒng)帥電器在“統(tǒng)帥生活”微信公眾平臺發(fā)布 “暖心召集令”,號召年輕人多與父母溝通,并征集春節(jié)期間年輕人與父母的擁抱。大批年輕人主動參與,在交互家電需求的同時,傳達出溫暖的精神世界。

  

  統(tǒng)帥“暖心召集令”讓年輕人與父母溫暖溝通

  十八大以來,習主席經(jīng)常在不同場合強調(diào)家風,主張踐行傳承家風精神,而如今很多年輕人都忙于工作,缺少與父母溝通的機會,更加不懂得如何向父母表達愛意。統(tǒng)帥作為年輕人首選的家電品牌,不僅與行業(yè)一樣注重年輕人對生活品質(zhì)、家電產(chǎn)品的高要求,還格外關(guān)心他們的精神情感需求。2月7日至2月21日,“統(tǒng)帥生活”公眾平臺發(fā)布“暖心召集令”活動,向年輕人征集與父母擁抱的照片和故事,讓年輕人與父母更有愛、溫暖、貼心地交流。

  據(jù)了解,此次征集活動吸引了全國各地粉絲的積極參與,不同城市、年齡和身份的年輕人紛紛用照片或文字,構(gòu)建出美好、溫暖的春節(jié)“全家福”場景。較為特殊的是,在大量年輕粉絲投稿與父母的擁抱照片之中,有位王女士曬出了自己與寶寶擁抱的照片,她表示,因為孩子的降生她沒有回家過年,但擁抱是個極具儀式感的事情,希望這個擁抱能見證自己從女兒向母親的轉(zhuǎn)變。

  線上溫情召集以線下暖心交互為基礎(chǔ)

  事實上,在線上發(fā)布“暖心召集令”之前,統(tǒng)帥在1月30日與年輕人進行了一場線下交互,并拍攝成了視頻。線下交互以“你多久沒和父母擁抱了?”為主題,走進寫字樓和商業(yè)中心對年輕人進行了采訪。采訪過程中,年輕人除了向統(tǒng)帥表達了對家電更加個性和多樣的需求,還給予統(tǒng)帥熱情的新年祝福,而更重要的是,他們借此表達了自己的內(nèi)心世界,對親情表達的缺憾和渴求。

  

  作為年輕化的家電品牌,統(tǒng)帥不受行業(yè)的用戶視角所限,與年輕人成為朋友,更順暢、平等、友善地進行了心與心的溝通,收獲了滿滿的祝福和感動。在采訪時,一位23歲的年輕白領(lǐng)表示,自己已經(jīng)很久沒有擁抱過父母,新的一年里希望父母能夠享受生活,在自己不在身邊的日子里,希望家電能帶給父母更舒適便捷的照顧和服務(wù)。而在來稿中,也有不少年輕粉絲向統(tǒng)帥表達了謝意,一位大學生表示,“暖心召集令”打破了自己與父母溝通匱乏的窘境,通過一個擁抱,自己與父母的關(guān)系更近了,也漸漸感覺到了家的溫度。

  業(yè)內(nèi)專家認為,獲取用戶的產(chǎn)品需求不是難事,但走進他們的精神世界,與之達成心靈交流卻并不容易。統(tǒng)帥以親情為紐帶,以線上線下同步的交互活動號召年輕人擁抱父母,在暖心的互動中得到他們對家電產(chǎn)品、生活品質(zhì)和精神情感的細節(jié)需求,并進一步實現(xiàn)了品牌的人性化和人格化,從年輕人的身邊走進年輕人的心中。