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GFK:海爾在德國(guó)多門(mén)冰箱市場(chǎng)份額27%居第一

作者:張悅
來(lái)源:環(huán)球家電網(wǎng)
日期:2018-06-19 13:36:30
摘要:在市場(chǎng)全球化的大背景下,中國(guó)家電品牌紛紛踐行“走出去”戰(zhàn)略,進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)品牌的全球影響力。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,今年3月,海爾多門(mén)冰箱在德國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)27%,居多門(mén)冰箱····
關(guān)鍵詞:智能家電

 

  在市場(chǎng)全球化的大背景下,中國(guó)家電品牌紛紛踐行“走出去”戰(zhàn)略,進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)品牌的全球影響力。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,今年3月,海爾多門(mén)冰箱在德國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)27%,居多門(mén)冰箱市場(chǎng)第一;三星和Beko以16%和10.2%的份額位居多門(mén)冰箱市場(chǎng)二三;Bauknecht和Hotpoint-aristo分別以8.6%和6.8%排多門(mén)冰箱市場(chǎng)第四和第五位。從2017年10月到2018年3月,海爾多門(mén)冰箱已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月占據(jù)德國(guó)多門(mén)市場(chǎng)首位。

  

 

  德國(guó)是世界上高端制造的代表和歐洲家電生產(chǎn)大國(guó),擁有眾多世界知名的本土家電品牌。據(jù)介紹,德國(guó)本土品牌傾向于主打兩門(mén)冰箱,產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、做工扎實(shí)、產(chǎn)品性能良好,深受德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。因此外來(lái)家電品牌在德國(guó)銷(xiāo)量占比一直都受到本土品牌壓制。

  此次海爾冰箱在多門(mén)市場(chǎng)居首位,離不開(kāi)扎根德國(guó)市場(chǎng)的“本土化”創(chuàng)新?;诩~倫堡研發(fā)中心,海爾推出了強(qiáng)調(diào)高端差異化保鮮、便利性設(shè)計(jì)的多門(mén)冰箱,實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走上去”的高端化發(fā)展道路。

  據(jù)悉,德國(guó)人喜歡肉食,尤其喜歡吃香腸,他們制作的香腸多達(dá)1500種以上,且每人每年的豬肉消費(fèi)量達(dá)66千克,居世界首位。為此,海爾冰箱創(chuàng)新應(yīng)用Fresherpad,可快速冷凍、解凍肉類食材,防止肉類細(xì)胞破壞,保持食物新鮮度。針對(duì)德國(guó)是世界飲酒大國(guó),盛產(chǎn)啤酒、葡萄酒等酒類,海爾推出精控微風(fēng)道等科技,為酒類營(yíng)造精準(zhǔn)的溫濕度儲(chǔ)鮮環(huán)境,防止其變質(zhì)。另外,海爾冰箱的多門(mén)設(shè)計(jì)和抽屜式設(shè)計(jì),方便了用戶不同食材分區(qū)存儲(chǔ)和一步到位便捷取物,從而為德國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了新鮮便捷的生活體驗(yàn)。

  

 

  此外,海爾冰箱的營(yíng)銷(xiāo)交互也具備當(dāng)?shù)靥厣?,線上線下齊發(fā)力。線下重點(diǎn)推新渠道的拓展,摒棄過(guò)去電器連鎖渠道一家獨(dú)大的渠道策略,通過(guò)“私人訂制”和“渠道專供”著重拓展社區(qū)店和電器連鎖渠道,逐步形成燎原之勢(shì)。同時(shí),海爾冰箱順應(yīng)德國(guó)大宗家電線上份額與日俱增的發(fā)展趨勢(shì),僅在17年就達(dá)成了與七家主流電商渠道的合作,且每天都不斷收獲著來(lái)自終端用戶的五星級(jí)好評(píng)。

  中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化之路沒(méi)有捷徑可走,只有正視現(xiàn)實(shí),踏踏實(shí)實(shí)地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè),才能真正得以良性發(fā)展。海爾冰箱德國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)證實(shí)了這一理論。在與全球高端家電品牌共同站在國(guó)際舞臺(tái)上的同時(shí),海爾也為中國(guó)家電企業(yè)提供了一條獨(dú)具海爾全球化標(biāo)簽的發(fā)展路徑。

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