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中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺

作者:Prnews
日期:2009-06-19 17:03:40
摘要:中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺
    上海 2009-06-19(中國商業(yè)電訊)--2009年6月18日,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開,會議選舉了網(wǎng)絡營銷委員會新一屆領導成員,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務副理事長高新民當選主任委員,天極傳媒集團CEO李志高、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石現(xiàn)升、天下互聯(lián)CEO張向?qū)?、百度副總裁沈皓瑜等四人當選副主任委員。引人注意的是,由99click、奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)聯(lián)合起草、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦的《中國網(wǎng)絡營銷(廣告)效果評估準則》意見稿同時在這次會上進行研討和發(fā)布,并推薦給會員單位參考,這也是該委員會首次以行業(yè)準則的方式來規(guī)范、引導日益復雜的網(wǎng)絡營銷市場,和會員單位一起推動網(wǎng)絡廣告市場的科學健康發(fā)展。


中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務副理事長 網(wǎng)絡營銷工作委員會主任委員 高新民

    中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主任委員高新民表示,中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿的出臺,可以引發(fā)網(wǎng)絡營銷行業(yè)的討論和思考,幫助網(wǎng)絡營銷領域網(wǎng)絡媒體和廣告主之間建立的“互信機制”,從而促進網(wǎng)絡營銷行業(yè)長期健康發(fā)展,網(wǎng)絡營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際等起草會員單位的努力,并希望更多的會員單位在網(wǎng)絡營銷工作委員會這一個開放的平臺上,密切合作,互相探討,一起推動中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的發(fā)展。


中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書處 秘書長助理石現(xiàn)升

    網(wǎng)絡營銷工作委員會秘書長王海晶介紹,隨著中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的進一步發(fā)展,建立行業(yè)標準與規(guī)范將勢在必行,但這是一項長期復雜的艱巨任務,從網(wǎng)絡營銷效果評估這一行業(yè)熱點話題入手,網(wǎng)絡營銷工作委員會牽頭,和各會員單位一起進行一些規(guī)范性的討論,是很好的一個嘗試,會有力地促進中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的健康發(fā)展。


天極傳媒集團總裁 李志高

    “網(wǎng)絡廣告效果分析需要科學的標準?!币庖姼宓陌l(fā)起和起草單位之一、國內(nèi)知名網(wǎng)絡營銷分析服務商99click總裁馬天云介紹,該標準在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上,加入了點擊后行為的分析,比如到達率、轉(zhuǎn)化率、路徑分析等,與國際上網(wǎng)絡廣告效果分析行業(yè)通行法則相吻合,可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄,科學詳實并客觀的反映網(wǎng)絡廣告有效流量全貌,對網(wǎng)絡廣告的長期發(fā)展具有一定的參考指導價值。