中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺

    上海 2009-06-19(中國商業(yè)電訊)－－2009年6月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，會議選舉了網(wǎng)絡營銷委員會新一屆領導成員，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務副理事長高新民當選主任委員，天極傳媒集團CEO李志高、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石現(xiàn)升、天下互聯(lián)CEO張向?qū)?、百度副總裁沈皓瑜等四人當選副主任委員。引人注意的是，由99click、奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)聯(lián)合起草、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦的《中國網(wǎng)絡營銷(廣告)效果評估準則》意見稿同時在這次會上進行研討和發(fā)布，并推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業(yè)準則的方式來規(guī)范、引導日益復雜的網(wǎng)絡營銷市場，和會員單位一起推動網(wǎng)絡廣告市場的科學健康發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務副理事長 網(wǎng)絡營銷工作委員會主任委員 高新民

    中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿的出臺，可以引發(fā)網(wǎng)絡營銷行業(yè)的討論和思考，幫助網(wǎng)絡營銷領域網(wǎng)絡媒體和廣告主之間建立的“互信機制”，從而促進網(wǎng)絡營銷行業(yè)長期健康發(fā)展，網(wǎng)絡營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際等起草會員單位的努力，并希望更多的會員單位在網(wǎng)絡營銷工作委員會這一個開放的平臺上，密切合作，互相探討，一起推動中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書處 秘書長助理石現(xiàn)升

    網(wǎng)絡營銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的進一步發(fā)展，建立行業(yè)標準與規(guī)范將勢在必行，但這是一項長期復雜的艱巨任務，從網(wǎng)絡營銷效果評估這一行業(yè)熱點話題入手，網(wǎng)絡營銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規(guī)范性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的健康發(fā)展。

天極傳媒集團總裁 李志高

    “網(wǎng)絡廣告效果分析需要科學的標準?！币庖姼宓陌l(fā)起和起草單位之一、國內(nèi)知名網(wǎng)絡營銷分析服務商99click總裁馬天云介紹，該標準在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊后行為的分析，比如到達率、轉(zhuǎn)化率、路徑分析等，與國際上網(wǎng)絡廣告效果分析行業(yè)通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實并客觀的反映網(wǎng)絡廣告有效流量全貌，對網(wǎng)絡廣告的長期發(fā)展具有一定的參考指導價值。