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三大支付巨頭點頭蘋果移動錢包 春天還會遠嗎?

作者:RFID世界網(wǎng)收錄
來源:搜狐IT
日期:2014-09-02 10:04:49
摘要:蘋果一直對移動支付市場虎視眈眈,此前曾消息稱,9月9日即將登場的iPhone 6或?qū)⒋钶diOS專屬移動錢包,今天,彭博社、Re/code等國外知名媒體就曝光

  蘋果一直對移動支付市場虎視眈眈,此前曾消息稱,9月9日即將登場的iPhone 6或?qū)⒋钶diOS專屬移動錢包,今天,彭博社、Re/code等國外知名媒體就曝光了已與蘋果聯(lián)手的“支付小伙伴”:Visa、萬事達 MasterCard以及美國運通American Express。支付領(lǐng)域的三大王牌點頭了,蘋果的移動支付春天還會遠嗎?

  據(jù)了解,由于首度配置了NFC芯片,iPhone 6將使“隨時隨地隨心刷卡”成為可能,屆時,人們只要出示自己的iPhone,然后通過掃碼等方式就可以直接消費,什么信用卡、借記卡還有現(xiàn)金,統(tǒng)統(tǒng)可以不用帶著了。與此同時,據(jù)彭博社獲悉的消息稱,針對人們擔心的潛在安全隱患,蘋果將在iPhone 6中啟用Touch ID指紋識別功能,為消費者的賬戶資金安全來個“雙保險”。

  平心而論,從3年前推出谷歌錢包(Google Wallet)開始,谷歌在移動支付領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗就要比蘋果豐富。然而,正如Creative Strategies LLC公司分析師Ben Bajarin所說,由于美國線下零售實體商店對這一技術(shù)接受程度相對較慢,盡管谷歌這些探索者一直努力挖掘多種手機支付方式,但是在過去幾年中,現(xiàn)實里使用手機消費的人還是少之又少。但是,Ben Bajarin同時也認為,鑒于iPhone手機在北美市場中的絕對地位,隨著iPhone 6聯(lián)手多家主流支付終端企業(yè),移動支付市場或?qū)⒂瓉碜约赫嬲拇禾臁?/P>

  領(lǐng)軍者 小蘋果

  “不管你是喜歡也好是憎惡也好,蘋果就是為整個行業(yè)制定很多標準”

  Bajarin在接受彭博社的采訪中指出,盡管有時蘋果不是時間上的“第一名”,但在行業(yè)影響上卻是毋庸置疑的“第一名”。在這次的移動支付合作商,盡管包括蘋果公司發(fā)言人Trudy Muller以及Visa、萬事達等公司都拒絕發(fā)表評論,但正如Bajarin所說的,“當他們(蘋果)選擇做一件事,整個行業(yè)都會開始蠢蠢欲動,想著如何跟隨它、效仿它”。

  對于蘋果而言,推動移動錢包功能,實際上也是在夯實自己的封閉式生態(tài)系統(tǒng),因此,提升商家和消費者對蘋果品牌及其產(chǎn)品的忠誠度就變得至關(guān)重要的。對此,Bajarin表示,“只有通過保留、解決以及增加新功能,才能讓你一直關(guān)注它(蘋果)、使用它”。

  市場平臺

  截止目前為止,iTunes賬戶一直是蘋果市場平臺的主要紐帶。

  根據(jù)支付研究公司Crone Consulting LLC統(tǒng)計,全球近8億個iTunes賬戶為蘋果創(chuàng)造了很多賺錢的空間,該公司首席執(zhí)行官Richard Crone同時指出,如果一款移動錢包使用頻率較高,那么平均個消費者每年創(chuàng)造的廣告價值可達300美元,也就是說,如果蘋果移動錢包真的能上線,那么它有望為那些想向?qū)嶓w店里購物的消費者打廣告的商家提供更多的平臺,最終幫助蘋果除了支付渠道本身,最終從廣告平臺撈到大頭。

  然而,iOS錢包能否成功,最終的決定權(quán)其實掌握在零售市場手中:能否接受、接受的程度有多深,這些未知的問題都是蘋果必須解決的。對于像沃爾瑪這種大型的實體店,盡管它們手握海量支付數(shù)據(jù),同自2012年起也一直視圖推出自己的移動支付體系,但是由于種種原因,卻始終難以成型。因而,即便心存不甘,零售市場的抵觸情緒未必會很高漲。

  正如Crone所說,“蘋果在重新定義移動支付方面擁有著巨大的潛在機遇,只要他們自己不把(移動錢包)當成雞肋的兒戲,那么支付市場必將迎來一場重要變革”。

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