三大支付巨頭點頭蘋果移動錢包 春天還會遠嗎？

　　蘋果一直對移動支付市場虎視眈眈，此前曾消息稱，9月9日即將登場的iPhone 6或?qū)⒋钶diOS專屬移動錢包，今天，彭博社、Re/code等國外知名媒體就曝光了已與蘋果聯(lián)手的“支付小伙伴”：Visa、萬事達 MasterCard以及美國運通American Express。支付領(lǐng)域的三大王牌點頭了，蘋果的移動支付春天還會遠嗎?

　　據(jù)了解，由于首度配置了NFC芯片，iPhone 6將使“隨時隨地隨心刷卡”成為可能，屆時，人們只要出示自己的iPhone，然后通過掃碼等方式就可以直接消費，什么信用卡、借記卡還有現(xiàn)金，統(tǒng)統(tǒng)可以不用帶著了。與此同時，據(jù)彭博社獲悉的消息稱，針對人們擔心的潛在安全隱患，蘋果將在iPhone 6中啟用Touch ID指紋識別功能，為消費者的賬戶資金安全來個“雙保險”。

　　平心而論，從3年前推出谷歌錢包(Google Wallet)開始，谷歌在移動支付領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗就要比蘋果豐富。然而，正如Creative Strategies LLC公司分析師Ben Bajarin所說，由于美國線下零售實體商店對這一技術(shù)接受程度相對較慢，盡管谷歌這些探索者一直努力挖掘多種手機支付方式，但是在過去幾年中，現(xiàn)實里使用手機消費的人還是少之又少。但是，Ben Bajarin同時也認為，鑒于iPhone手機在北美市場中的絕對地位，隨著iPhone 6聯(lián)手多家主流支付終端企業(yè)，移動支付市場或?qū)⒂瓉碜约赫嬲拇禾臁?/P>

　　領(lǐng)軍者 小蘋果

　　“不管你是喜歡也好是憎惡也好，蘋果就是為整個行業(yè)制定很多標準”

　　Bajarin在接受彭博社的采訪中指出，盡管有時蘋果不是時間上的“第一名”，但在行業(yè)影響上卻是毋庸置疑的“第一名”。在這次的移動支付合作商，盡管包括蘋果公司發(fā)言人Trudy Muller以及Visa、萬事達等公司都拒絕發(fā)表評論，但正如Bajarin所說的，“當他們(蘋果)選擇做一件事，整個行業(yè)都會開始蠢蠢欲動，想著如何跟隨它、效仿它”。

　　對于蘋果而言，推動移動錢包功能，實際上也是在夯實自己的封閉式生態(tài)系統(tǒng)，因此，提升商家和消費者對蘋果品牌及其產(chǎn)品的忠誠度就變得至關(guān)重要的。對此，Bajarin表示，“只有通過保留、解決以及增加新功能，才能讓你一直關(guān)注它(蘋果)、使用它”。

　　市場平臺

　　截止目前為止，iTunes賬戶一直是蘋果市場平臺的主要紐帶。

　　根據(jù)支付研究公司Crone Consulting LLC統(tǒng)計，全球近8億個iTunes賬戶為蘋果創(chuàng)造了很多賺錢的空間，該公司首席執(zhí)行官Richard Crone同時指出，如果一款移動錢包使用頻率較高，那么平均個消費者每年創(chuàng)造的廣告價值可達300美元，也就是說，如果蘋果移動錢包真的能上線，那么它有望為那些想向?qū)嶓w店里購物的消費者打廣告的商家提供更多的平臺，最終幫助蘋果除了支付渠道本身，最終從廣告平臺撈到大頭。

　　然而，iOS錢包能否成功，最終的決定權(quán)其實掌握在零售市場手中：能否接受、接受的程度有多深，這些未知的問題都是蘋果必須解決的。對于像沃爾瑪這種大型的實體店，盡管它們手握海量支付數(shù)據(jù)，同自2012年起也一直視圖推出自己的移動支付體系，但是由于種種原因，卻始終難以成型。因而，即便心存不甘，零售市場的抵觸情緒未必會很高漲。

　　正如Crone所說，“蘋果在重新定義移動支付方面擁有著巨大的潛在機遇，只要他們自己不把(移動錢包)當成雞肋的兒戲，那么支付市場必將迎來一場重要變革”。