電博會海爾兄弟產(chǎn)業(yè)集體讓位于廚電

7月7日，2016中國國際消費電子博覽會(SINOCES)在青島國際會展中心開幕，本屆展會云集了國內(nèi)外諸多消費電子行業(yè)的領導企業(yè)，向參觀者展示了消費電子領域最前沿的科技成果。當日全球白電第一品牌海爾的展廳異常熱鬧，吸引了眾多參觀者前來體驗，成為本屆展會用戶流量最大、駐足時間最長的展區(qū)。

但是和往年全品類產(chǎn)品陣容參展不同，今年海爾的展區(qū)內(nèi)看不到冰箱、洗衣機、空調等家電，能看到只是海爾廚房電器的展示，大有電博會“海爾兄弟”集體讓位于廚電的意味。據(jù)海爾負責人介紹，今年將整個展區(qū)布置成了不同特色的廚房場景，目的是全面展現(xiàn)海爾的“大廚電”戰(zhàn)略。

記者在現(xiàn)場看到，展區(qū)被分成了海爾互聯(lián)互通的智慧廚房、卡薩帝高端品味的藝術廚房、美國GE的美式專業(yè)廚房等幾個板塊，吸油煙機、燃氣灶、烤箱等產(chǎn)品均置身于不同的廚房場景中，前來參觀的消費者可以體驗到不同的海爾系廚電全球化戰(zhàn)略下的精致廚房，并從中找到滿足自己需求的品質生活。

比如，斐雪派克專為都市層峰群體打造，以奢華生活方式和設計彰顯身份尊貴;美國GE針對的是都市上層中產(chǎn)及富裕群體中對烹飪有專業(yè)要求的用戶，卡薩帝則為都市富裕群體的品質追求者量身打造高端精致生活，海爾廚電則為都市主流群體打造中西式融合的品質生活，而統(tǒng)帥則主打年輕市場。

那海爾在展廳布局中究竟為何作此安排?海爾廚電建立的“廚電金字塔”需求模型又藏著怎樣的秘密?業(yè)內(nèi)專家分析認為，海爾之所以在今年展會上重點海爾的“大廚電”架構，本質上是其整合全球頂級品牌，發(fā)力全球廚電No.1地位全球化布局的前奏，海爾正在發(fā)揮品牌協(xié)同疊加效應分向布局大廚電經(jīng)濟。

據(jù)悉，海爾自1996年創(chuàng)立廚電品類以來，先后研發(fā)出世界首臺拒絕臭氧消毒的消毒柜、首創(chuàng)風隨火動系列的天際油煙機等創(chuàng)新產(chǎn)品，奠定了其廚房領先者的地位。而后海爾又先后整合了新西蘭國寶級奢侈家電品牌FPA、以及美國百年家電品牌GE，品牌實力進一步加強，全球廚電No.1地位基本確立。

實際上，品牌的協(xié)同只是海爾發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，目前海爾正以開放創(chuàng)新的理念不斷整合全球的優(yōu)勢資源，不斷放大協(xié)同效應。海爾打造全球最大的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和全流程創(chuàng)新交互社區(qū)，可以通過整合全球一流資源、智慧及優(yōu)秀創(chuàng)意，與全球研發(fā)機構和個人合作，共同為用戶創(chuàng)造全流程最佳體驗。

另據(jù)了解，海爾目前已經(jīng)在全球建立起5大研發(fā)中心和制造基地，可以與不同階層的人群深度交互，研發(fā)制造出滿足不同層次人群的廚電產(chǎn)品。海爾也因此建立了領先的研發(fā)制造體系和布局完善的市場供應銷售體系，這些布局都已成為海爾廚電“大廚電”戰(zhàn)略的強大支撐。