“海爾系廚電”的5個(gè)定位及新品簡(jiǎn)介

7月7日，融貫中西品味世界——海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在青島大劇院舉行。會(huì)上，海爾廚電、美國(guó)GE、新西蘭斐雪派克(Fisher&Paykel)、國(guó)際高端品牌卡薩帝(Casarte)、統(tǒng)帥共五大品牌組成了“海爾系廚電”。5大品牌定位不同，針對(duì)的用戶消費(fèi)群體也不一樣。

海爾廚電：定位智慧廚房

隨著中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，所帶來(lái)的消費(fèi)需求也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。這類(lèi)人群既受到傳統(tǒng)生活的影響，對(duì)西式高端生活又有所需求。針對(duì)這一人群，海爾廚電定位智慧廚房，在海爾20年扎根本土以及對(duì)中國(guó)用戶需求趨勢(shì)的洞察基礎(chǔ)上，加入美國(guó)GE和新西蘭斐雪派克對(duì)西式生活百年科技的沉淀，為現(xiàn)代都市精英主流群體提供中西式融合的品質(zhì)生活。舉例來(lái)說(shuō)，蒸烤一體機(jī)行業(yè)內(nèi)首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一，能夠滿足不同菜譜的制做需求;星空吸油煙機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)主動(dòng)“捕捉式”油煙分離，高效凈化內(nèi)芯，用星空系列煙機(jī)12年煙機(jī)內(nèi)積油量相當(dāng)于普通煙機(jī)用1年的積油煙量，同時(shí)滿足中國(guó)人爆炒及對(duì)健康生活追求的需求。

卡薩帝：定位藝術(shù)廚房

卡薩帝主要定位藝術(shù)廚房，為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精致生活方式。這類(lèi)用戶往往事業(yè)有成，但不經(jīng)常做飯，廚房主要用來(lái)滿足高品質(zhì)的生活。因此在本次展會(huì)上，卡薩帝為這類(lèi)人群提供精致的藝術(shù)家電。比如，蒸汽輔助烤箱，一鍵就可烘焙出法國(guó)大廚級(jí)面包;大容量烤箱，上烤箱凈容積45L，下烤箱凈容積72L，周末的時(shí)候可以約上親朋好友一起烘焙，勁享假日溫馨時(shí)光。不銹鋼靜音油煙機(jī)，一體式圓形觸控旋鈕實(shí)現(xiàn)了流暢的操控體驗(yàn)，紫色氛圍燈條還給用戶帶來(lái)美妙的情感體驗(yàn)。

美國(guó)GE：定位專(zhuān)業(yè)廚房

美國(guó)GE是一家擁有138年歷史的美國(guó)著名家電品牌，廚電在美國(guó)市場(chǎng)占有率更是常年盤(pán)踞第一。在“海爾系廚電”中，它主要針對(duì)都市上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國(guó)際化、美式生活方式。比如，帶燒烤架、鐵板燒組合1.2M大型專(zhuān)業(yè)灶具，采用6個(gè)雙層5.2kW大火力爐頭，其中2個(gè)爐頭可以作為燒烤爐使用，外加1個(gè)專(zhuān)業(yè)鐵板燒，能夠滿足不同食材燒烤的溫度;對(duì)開(kāi)門(mén)烤箱，140L的超大容量，是中國(guó)普通烤箱的2倍，頂部配備的熱風(fēng)專(zhuān)業(yè)烘烤，能夠輕松的將燒烤類(lèi)食材，比如雞腿烤的外焦里嫩;8分鐘速烤牛排嵌入式小烤箱，不需提前預(yù)熱即可以讓用戶在很短的時(shí)間內(nèi)做出大師級(jí)的菜品。

斐雪派克：定位社交廚房

斐雪派克是新西蘭國(guó)寶級(jí)電器品牌、全球頂級(jí)廚房電器品牌、世界著名的奢侈品牌。其品牌的價(jià)值就如同我們國(guó)人心中的茅臺(tái)酒一樣。憑借其創(chuàng)新特質(zhì)、回歸本真的價(jià)值觀，對(duì)奢華生活作出全新定義，斐雪派克成為“The new language of luxury”的全新代表。在“海爾系廚電”中，斐雪派克主要定位社交廚房，以奢華生活方式+設(shè)計(jì)彰顯身份尊貴。

統(tǒng)帥：定位時(shí)尚廚房

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的個(gè)性需求日益被挖掘，消費(fèi)時(shí)講究時(shí)尚、追求個(gè)性，不再盲目從眾。這在中國(guó)目前最大的消費(fèi)群體——85后、90后身上體現(xiàn)的尤為明顯，與父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲從，而是越來(lái)越追求個(gè)性化和差異化。互聯(lián)網(wǎng)家電品牌統(tǒng)帥就為追求簡(jiǎn)約生活方式的年輕群體定制時(shí)尚廚房。

數(shù)據(jù)顯示，家電整體銷(xiāo)售下滑的大背景下，廚房電器卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年前4個(gè)月零售規(guī)模達(dá)到371億元，同比增長(zhǎng)14.5%，油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電品類(lèi)達(dá)到15%以上的增幅，廚電正在成為新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)?！昂栂祻N電”可以更精準(zhǔn)的為每一位用戶提供量身定制的廚電解決方案，覆蓋人群范圍更廣、產(chǎn)品線陣容更加豐富，為搶奪廚電新藍(lán)海爭(zhēng)得先機(jī)。