海爾整合GE、FPA做世界最專業(yè)廚電品牌

7月7日，融貫中西 品味世界——海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在青島大劇院舉行。在會(huì)上，海爾整合美國廚電第一品牌GE、新西蘭國寶級(jí)奢華家電品牌斐雪派克(Fisher&Paykel)，將中西方最先進(jìn)的廚電科技融為一體，為不同地區(qū)、不同階層用戶提供高端廚電解決方案，打造世界最專業(yè)廚電品牌。

在建設(shè)小康社會(huì)以及加強(qiáng)城鎮(zhèn)化建設(shè)的大趨勢(shì)下，居民消費(fèi)水平不斷提升，并且隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，他們對(duì)家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求，在消費(fèi)需求日漸趨向“品質(zhì)型”的影響下，廚電市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)日漸明朗。在這場(chǎng)廚電市場(chǎng)高位爭奪戰(zhàn)中，品牌如何突出重圍、決勝市場(chǎng)，最需要破解的能力就是發(fā)現(xiàn)用戶需求并滿足用戶需求。而在斐雪派克和美國GE的加持下，海爾可以整合中西方優(yōu)勢(shì)，更精準(zhǔn)的滿足用戶需求。

據(jù)悉，GE在美國廚電市場(chǎng)占有率高達(dá)32%，位居市場(chǎng)第一，斐雪派克在新西蘭其品牌的價(jià)值就如同我們國人心中的茅臺(tái)酒一樣，在澳洲市場(chǎng)高端廚電占比第一。在這兩個(gè)世界頂級(jí)廚電品牌的加入下，海爾將多方資源融會(huì)貫通，建立起全球化共享資源平臺(tái)，最終形成了遍布全球的5大研發(fā)中心以及5大制造基地，這可以讓“海爾系廚電”更快的了解不同地區(qū)用戶需求，更迅速滿足這種需求，創(chuàng)造出適宜的產(chǎn)品。同時(shí)這種兼容中國本土廚電以及西式生活的研發(fā)制造模式，也跳出了中西廚的傳統(tǒng)界限，通過融合為用戶帶來高端品質(zhì)的廚房生活。

舉例來說，在本次電博會(huì)上，海爾展出的蒸烤一體機(jī)，是行業(yè)內(nèi)首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一，能夠滿足中西不同菜譜的制做需求，既符合當(dāng)前中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣，又契合了當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的需求;星空吸油煙機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)主動(dòng)“捕捉式”油煙分離，高效凈化內(nèi)芯，用星空系列煙機(jī)12年煙機(jī)內(nèi)積油量相當(dāng)于普通煙機(jī)用1年的積油煙量，同時(shí)滿足中國人爆炒及對(duì)健康生活追求的需求。

不僅如此，海爾、美國GE、斐雪派克還與卡薩帝、統(tǒng)帥共同組成了“海爾系廚電”，滿足不同用戶群體及消費(fèi)需求。具體來看，斐雪派克定位社交廚房：為都市峰層群體打造，以奢華生活方式+設(shè)計(jì)彰顯身份尊貴;美國GE定位專業(yè)廚房：主要針對(duì)都市上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國際化、美式生活方式;卡薩帝定位藝術(shù)廚房：為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精致生活方式;海爾廚電定位智慧廚房：主要面向現(xiàn)代都市精英主流群體，為他們提供中西式融合的品質(zhì)生活;統(tǒng)帥定位時(shí)尚廚房：為追求簡約生活方式的年輕群體定制廚房。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，廚電行業(yè)未來的消費(fèi)趨勢(shì)將呈現(xiàn)整體化、智能化、人性化、時(shí)尚化，核心是高端化、智能化。而海爾在美國GE、新西蘭斐雪派克兩大全球頂尖品牌的加持下，融合中西方優(yōu)勢(shì)資源，滿足中國消費(fèi)者的高端需求。同時(shí)還創(chuàng)建起“海爾系廚電”，組團(tuán)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，為整個(gè)行業(yè)的前行注入了一針強(qiáng)心劑。