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海爾整合GE、FPA做世界最專業(yè)廚電品牌

作者:本站采編
來源:中華網(wǎng)
日期:2016-07-08 09:00:03
摘要:7月7日,融貫中西 品味世界——海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在青島大劇院舉行。
關(guān)鍵詞:智能家電

7月7日,融貫中西 品味世界——海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在青島大劇院舉行。在會(huì)上,海爾整合美國廚電第一品牌GE、新西蘭國寶級(jí)奢華家電品牌斐雪派克(Fisher&Paykel),將中西方最先進(jìn)的廚電科技融為一體,為不同地區(qū)、不同階層用戶提供高端廚電解決方案,打造世界最專業(yè)廚電品牌。

在建設(shè)小康社會(huì)以及加強(qiáng)城鎮(zhèn)化建設(shè)的大趨勢(shì)下,居民消費(fèi)水平不斷提升,并且隨著收入的增長,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次,他們對(duì)家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求,在消費(fèi)需求日漸趨向“品質(zhì)型”的影響下,廚電市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)日漸明朗。在這場(chǎng)廚電市場(chǎng)高位爭奪戰(zhàn)中,品牌如何突出重圍、決勝市場(chǎng),最需要破解的能力就是發(fā)現(xiàn)用戶需求并滿足用戶需求。而在斐雪派克和美國GE的加持下,海爾可以整合中西方優(yōu)勢(shì),更精準(zhǔn)的滿足用戶需求。

據(jù)悉,GE在美國廚電市場(chǎng)占有率高達(dá)32%,位居市場(chǎng)第一,斐雪派克在新西蘭其品牌的價(jià)值就如同我們國人心中的茅臺(tái)酒一樣,在澳洲市場(chǎng)高端廚電占比第一。在這兩個(gè)世界頂級(jí)廚電品牌的加入下,海爾將多方資源融會(huì)貫通,建立起全球化共享資源平臺(tái),最終形成了遍布全球的5大研發(fā)中心以及5大制造基地,這可以讓“海爾系廚電”更快的了解不同地區(qū)用戶需求,更迅速滿足這種需求,創(chuàng)造出適宜的產(chǎn)品。同時(shí)這種兼容中國本土廚電以及西式生活的研發(fā)制造模式,也跳出了中西廚的傳統(tǒng)界限,通過融合為用戶帶來高端品質(zhì)的廚房生活。

舉例來說,在本次電博會(huì)上,海爾展出的蒸烤一體機(jī),是行業(yè)內(nèi)首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一,能夠滿足中西不同菜譜的制做需求,既符合當(dāng)前中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣,又契合了當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的需求;星空吸油煙機(jī),行業(yè)首創(chuàng)主動(dòng)“捕捉式”油煙分離,高效凈化內(nèi)芯,用星空系列煙機(jī)12年煙機(jī)內(nèi)積油量相當(dāng)于普通煙機(jī)用1年的積油煙量,同時(shí)滿足中國人爆炒及對(duì)健康生活追求的需求。

不僅如此,海爾、美國GE、斐雪派克還與卡薩帝、統(tǒng)帥共同組成了“海爾系廚電”,滿足不同用戶群體及消費(fèi)需求。具體來看,斐雪派克定位社交廚房:為都市峰層群體打造,以奢華生活方式+設(shè)計(jì)彰顯身份尊貴;美國GE定位專業(yè)廚房:主要針對(duì)都市上層中產(chǎn)及富裕群體,主推國際化、美式生活方式;卡薩帝定位藝術(shù)廚房:為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精致生活方式;海爾廚電定位智慧廚房:主要面向現(xiàn)代都市精英主流群體,為他們提供中西式融合的品質(zhì)生活;統(tǒng)帥定位時(shí)尚廚房:為追求簡約生活方式的年輕群體定制廚房。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為,廚電行業(yè)未來的消費(fèi)趨勢(shì)將呈現(xiàn)整體化、智能化、人性化、時(shí)尚化,核心是高端化、智能化。而海爾在美國GE、新西蘭斐雪派克兩大全球頂尖品牌的加持下,融合中西方優(yōu)勢(shì)資源,滿足中國消費(fèi)者的高端需求。同時(shí)還創(chuàng)建起“海爾系廚電”,組團(tuán)進(jìn)軍高端市場(chǎng),為整個(gè)行業(yè)的前行注入了一針強(qiáng)心劑。

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