統(tǒng)帥跨界《星廚集結(jié)號(hào)》收官：創(chuàng)新社群交互模式

　　由統(tǒng)帥冰箱贊助的大型戶外真人秀節(jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》，于1月20日完美收官。這檔專注明星創(chuàng)意的真人秀節(jié)目，從去年10月起以新模式、新玩法、新面孔高調(diào)登陸天津衛(wèi)視、東南衛(wèi)視，為綜藝節(jié)目界吹來(lái)一股清風(fēng)，品牌在節(jié)目中的有效植入也成為一大看點(diǎn)。

　　統(tǒng)帥冰箱在節(jié)目中，根據(jù)用戶的習(xí)慣偏好，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)理念，運(yùn)用更加靈活的植入手段，給品牌的真人秀營(yíng)銷(xiāo)模式留出了更多的發(fā)揮空間，成功示范家電行業(yè)年輕化品牌輕松玩轉(zhuǎn)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

　　變產(chǎn)品為內(nèi)容的軟性植入

　　早期的綜藝營(yíng)銷(xiāo)，受益最多的便是冠名商。但是現(xiàn)在，在各色綜藝節(jié)目扎堆的情況下，廣告主不再滿足于簡(jiǎn)單的品牌露出和口播，更希望品牌、產(chǎn)品更多的出現(xiàn)在節(jié)目中，進(jìn)行深度的植入，讓品牌和產(chǎn)品信息隨著綜藝內(nèi)容深度合作，逐漸傳達(dá)給觀眾，這樣才能最大限度的傳遞出品牌的聲音，讓品牌認(rèn)知真正在觀眾心中形成烙印。

　　在《星廚集結(jié)號(hào)》中，統(tǒng)帥冰箱搭乘重型機(jī)車(chē)打造的移動(dòng)廚房，為節(jié)目所需的新鮮食材持久保鮮，使產(chǎn)品完美融入節(jié)目中，成為節(jié)目不可或缺的重要元素。明星從冰箱中獲取食材，觀眾和粉絲便可以隨明星更加直觀地了解體驗(yàn)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、明星及消費(fèi)者的多方互動(dòng)。在這種方式的演繹下，消費(fèi)者與產(chǎn)品建立了親密的情感鏈接。從觀眾的角度，比起強(qiáng)行插入硬廣，這種不影響觀看體驗(yàn)的軟性植入也更容易接受。

　　從產(chǎn)品植入到品牌理念融合

　　產(chǎn)品植入是綜藝營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的形式，而產(chǎn)品理念的融合能更好的讓消費(fèi)者了解并接受品牌。統(tǒng)帥冰箱與《星廚集結(jié)號(hào)》的深度合作，更大的優(yōu)勢(shì)在于品牌理念的融合上。在《星廚集結(jié)號(hào)》節(jié)目中，明星去往全國(guó)各地探尋美食，整個(gè)過(guò)程充滿了冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，正是統(tǒng)帥倡導(dǎo)的年輕時(shí)尚觀念。

　　在節(jié)目中，劉忻在北京密云生態(tài)果園摘果子、下樹(shù)推磚車(chē)，開(kāi)啟了女漢子模式;曹云金天津氣球大戰(zhàn)守株待兔，有了在市場(chǎng)買(mǎi)“注水魚(yú)”的體驗(yàn);在江蘇揚(yáng)州，眾明星陷入“搶錢(qián)”大戰(zhàn)，也讓人激動(dòng)不已….而明星們的拼搏和努力，都是為了搜集新鮮健康食材，做出更加美味的料理，與統(tǒng)帥冰箱的健康保鮮理念正好相契合。由此看來(lái)，統(tǒng)帥的年輕化理念，時(shí)刻貫穿于節(jié)目中，也讓消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)帥的品牌理念有了更多的認(rèn)同。

　　借綜藝擴(kuò)大社群交互領(lǐng)域

　　盡管是在綜藝方面的跨界合作，統(tǒng)帥與《星廚集結(jié)號(hào)》的目標(biāo)群體都為年輕人，也更好地實(shí)現(xiàn)了與年輕社群的交互。

　　《星廚集結(jié)號(hào)》抓住了備受年輕人關(guān)注“旅游”和“美食”，在探索各地美食的同時(shí)，也展示了不同地區(qū)的風(fēng)土人情。同時(shí)，邀請(qǐng)了大牌明星，吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注，成為年輕化的綜藝節(jié)目。統(tǒng)帥冰箱借綜藝擴(kuò)大了與年輕社群的交互面，積極拓寬年輕社群交互入口，讓用戶能夠直接影響新產(chǎn)品的研發(fā)，形成社群交互推動(dòng)的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈，通過(guò)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)方的共贏增值。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力正在從“60后”、“70后”過(guò)渡到“80后”、“90后”，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑能夠快速有效地進(jìn)行品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化的升級(jí)。統(tǒng)帥在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)，通過(guò)跨界綜藝領(lǐng)域推動(dòng)品牌升級(jí)，成功撬動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)需求的“新風(fēng)口”，最終實(shí)現(xiàn)了自身的逆勢(shì)增長(zhǎng)。