統(tǒng)帥電器布局高鐵生態(tài)社群迎春運(yùn)返程高峰
春節(jié)是中國(guó)最傳統(tǒng)、最隆重的節(jié)日。在這個(gè)崇尚溫情、喜慶熱鬧的節(jié)日里,各大企業(yè)使出渾身解數(shù)傳遞品牌理念,試圖挖掘更多消費(fèi)者。如今,春節(jié)長(zhǎng)假已過(guò)去,隨著春運(yùn)返程客流高峰的到來(lái),統(tǒng)帥在22個(gè)高鐵站點(diǎn)和輕時(shí)尚號(hào)春運(yùn)專列也實(shí)現(xiàn)了第二輪集中品牌曝光。這不僅體現(xiàn)了統(tǒng)帥在社群經(jīng)濟(jì)把握方面的洞悉和遠(yuǎn)見,也可以看出統(tǒng)帥借春運(yùn)提升品牌形象,進(jìn)一步豐富了年輕用戶社群。
在春節(jié)出行與旅游的高峰期里,高鐵作為我國(guó)最便捷的交通工具,每天接待著數(shù)以億計(jì)的旅客。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年全國(guó)春運(yùn)旅客發(fā)送量將達(dá)到29.78億人次,選擇高鐵的比率高達(dá)46.6%。而乘坐高鐵動(dòng)車人群多為高學(xué)歷、高消費(fèi)力和傳播力的精英人群,年輕人占的比重比較大。與傳統(tǒng)廣告輻射的人群相比,高鐵廣告具有流動(dòng)性和即時(shí)性,且更加年輕化,無(wú)疑成為春節(jié)期間品牌曝光的最佳傳播載體。
據(jù)了解,統(tǒng)帥在北京、上海、廣州、武漢、鄭州5個(gè)大交通樞紐站點(diǎn)個(gè)進(jìn)行品牌互動(dòng)。北上廣作為一線城市,在全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)活動(dòng)中處于重要地位。而武漢、鄭州作為新評(píng)定的中部地區(qū)國(guó)家中心城市,也引領(lǐng)中部城市群發(fā)展。這5所城市集聚了大量的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生消費(fèi)群體,配合全國(guó)各地17個(gè)高鐵站點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大了年輕群體覆蓋面。同時(shí),22個(gè)高鐵站點(diǎn)與從西安開往廣州的輕時(shí)尚專列相結(jié)合,形成“一線22點(diǎn)”的聯(lián)動(dòng)社群交互局面,加大了在主要用戶群體聚集的城市、地區(qū)展開密集式的品牌推廣力度。
從統(tǒng)帥高鐵廣告上線以來(lái)的反饋中看出,年輕人對(duì)于統(tǒng)帥的接受度較高,留下的印象也非常深刻。由此看來(lái),統(tǒng)帥在年輕消費(fèi)群體打造自身品牌的嘗試更加“快速、全面、精準(zhǔn)”。統(tǒng)帥走進(jìn)年輕人不同的圈子,開展以社群為基本單元的交互活動(dòng),從而更加滿足年輕人的需求,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,進(jìn)一步推動(dòng)了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐。
在拓展年輕化生態(tài)圈建設(shè)方面上,統(tǒng)帥進(jìn)行了多方面的嘗試。例如,統(tǒng)帥率先在西安發(fā)起創(chuàng)客同城會(huì)活動(dòng),吸收年輕創(chuàng)客靈感,強(qiáng)化了統(tǒng)帥品牌在這些未來(lái)精英人群中的影響力。同時(shí),統(tǒng)帥針對(duì)在校生和畢業(yè)生,開啟夢(mèng)想校園計(jì)劃,并贊助了中國(guó)海洋大學(xué)校園歌手大賽,支持年輕人的夢(mèng)想。此外,統(tǒng)帥還借助公益項(xiàng)目、綜藝植入、競(jìng)技比賽等多元路徑,融入年輕人的生活之中,豐富社群交互手段的開放思維。
統(tǒng)帥通過(guò)高鐵廣告和輕時(shí)尚專列的運(yùn)行,預(yù)示其與高鐵時(shí)代正式全面接軌,將會(huì)覆蓋數(shù)億人次的受眾群體,強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)品牌宣傳推廣力度,進(jìn)一步提高統(tǒng)帥的品牌認(rèn)知度,促進(jìn)終端市場(chǎng)消費(fèi)。也能看出統(tǒng)帥作為年輕化家電品牌的實(shí)力,品牌傳播力已進(jìn)入高速拓展軌道,為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,拓展市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域提供了新思路。