1-9月卡薩帝高增長(zhǎng)是因?yàn)樽プ×诉@幾個(gè)機(jī)會(huì)

　　10月17日，卡薩帝首屆生活藝術(shù)節(jié)在烏鎮(zhèn)舉行，現(xiàn)場(chǎng)展出成套高端智能家電，向用戶展示了由卡薩帝定義的藝術(shù)生活。業(yè)內(nèi)人士提出，在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，卡薩帝緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口，在1-9月均取得了領(lǐng)先的銷量與占比，中怡康數(shù)據(jù)顯示，在整體均價(jià)均超過行業(yè)近3倍的前提下，卡薩帝規(guī)模增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，冰洗空占據(jù)絕對(duì)第一。冰箱市場(chǎng)，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%,10000元以上冰箱市場(chǎng)以30.1%占比居第一位置;洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.9%，萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè);在16000元以上空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝占比46.8%穩(wěn)居第一。預(yù)計(jì)隨著生活藝術(shù)節(jié)的啟幕，卡薩帝市場(chǎng)份額將獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)，產(chǎn)品格局愈加完善。

　　追根溯源，卡薩帝家電銷量高增長(zhǎng)的背后是因?yàn)檫@抓了這4個(gè)機(jī)會(huì)，即政策紅利、消費(fèi)升級(jí)、品牌格局重塑和全球化市場(chǎng)布局等。具體來看，政策紅利方面，隨著國民生活水平的提高，用戶對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀愈加不滿，國家因時(shí)制宜提出供給側(cè)改革，并不斷深化政策影響范圍和深度。卡薩帝率先響應(yīng)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”政策號(hào)召，推出冰洗空酒柜等全套高端智能家電，形成覆蓋家庭生活的完整版、立體式生活解決方案，因此，卡薩帝乘著政策東風(fēng)率先駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

　　行業(yè)維度來看，卡薩帝高增長(zhǎng)離不開消費(fèi)升級(jí)和新消費(fèi)人群占比提升兩大因素的推動(dòng)。隨著80、90后等追求高端、品質(zhì)家電的用戶成為消費(fèi)主力，消費(fèi)市場(chǎng)隨之呈現(xiàn)高端迭代升級(jí)，中低端產(chǎn)品難以滿足用戶需求，供需矛盾刺激家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。以冰箱為例，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱在全球開創(chuàng)F+新品類，其外部以610mm的箱體寬度、門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝實(shí)現(xiàn)了自由嵌入，內(nèi)部以MSA控氧保鮮技術(shù)首次實(shí)現(xiàn)食材氧化過程的有效延緩，進(jìn)一步升級(jí)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果。

　　品牌維度上，卡薩帝率先實(shí)現(xiàn)了從家電制造生產(chǎn)商到高端生活解決方案提供者的角色轉(zhuǎn)換，依托全系高端家電既為用戶提供高端生活體驗(yàn)，將卡薩帝式人生展示給全球用戶。同時(shí)，卡薩帝積極探索高端異業(yè)聯(lián)盟形式，與超跑領(lǐng)導(dǎo)者法拉利達(dá)成高端合作，生活呼吸養(yǎng)護(hù)專家云鼎空調(diào)入駐法拉利3S店及線下車友會(huì)，帶給用戶最優(yōu)級(jí)空氣。

　　全球化布局方面，卡薩帝依托遍及全球的研發(fā)中心構(gòu)建富有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)制造中心，融聚全球頂尖資源打造全球價(jià)值鏈體系，將產(chǎn)品地圖繪制至歐洲、東南亞、美洲等世界各地。從卡薩帝洗衣機(jī)的全球化布局，可以更直觀看到全球化帶給卡薩帝的發(fā)展機(jī)遇，在歐洲，卡薩帝洗衣機(jī)陸續(xù)入駐法國家電賣場(chǎng)Boulanger等重點(diǎn)銷售渠道的黃金席位，在法國上市3個(gè)月銷量約等于當(dāng)?shù)厝f元以上銷量最高的洗衣機(jī)品牌2倍，更贏得當(dāng)?shù)豈6電視臺(tái)推薦。

　　縱觀高端家電市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整互為作用力，在提出新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展新風(fēng)口，高端家電儼然已成家電行業(yè)迭代轉(zhuǎn)型的新主題。作為高端生活家電的代表，卡薩帝率先抓住機(jī)遇破局而出，旗下高端家電已陸續(xù)完成多次迭代升級(jí)，契合并主動(dòng)推進(jìn)用戶消費(fèi)訴求的深化。行業(yè)專家預(yù)判，隨著生活藝術(shù)節(jié)的開幕，卡薩帝高端家電及其所代表的藝術(shù)生活理念將為更多用戶關(guān)注，市場(chǎng)銷量與行業(yè)占比有望得到進(jìn)一步提升。