均價(jià)超行業(yè)3倍 卡薩帝引領(lǐng)家電市場高端化轉(zhuǎn)型

　　家電轉(zhuǎn)型高端已經(jīng)成為行業(yè)的共識，我們從剛剛過去的國慶、中秋長假的市場特征就可以看出端倪。長假期間，銷售量、銷售額受到人們節(jié)假日活動(dòng)行為改變的影響出現(xiàn)不同程度波動(dòng)，但是家電各品類均價(jià)都不同程度的出現(xiàn)上漲。

　　資深家電觀察人士張彥斌認(rèn)為，在市場銷售同比上，量、額均出現(xiàn)回落，而均價(jià)卻是逆勢增長，這不是廠家主動(dòng)提價(jià)，那就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。而從目前情況看，長假期間廠家主動(dòng)漲價(jià)是不存在的，那么就意味著只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化一種可能，即：高端產(chǎn)品的銷售占比在增大。毫無疑問，市場現(xiàn)象告訴我們，家電向高端轉(zhuǎn)型已不可逆轉(zhuǎn)。而在這一過程中，卡薩帝無疑是走在了行業(yè)的最前端。

　　給力：以藝術(shù)讓用戶體驗(yàn)高端家電

　　家電產(chǎn)品原本是冷冰冰的居家物件，但是有一個(gè)品牌卻將其藝術(shù)化，通過新品藝術(shù)生活展，以新鮮料理站、美學(xué)衣帽間、清新社交場、安心浴室四大藝術(shù)生活空間為情景體驗(yàn)載體，面向全國首發(fā)了F+自由嵌入式冰箱、纖見洗衣機(jī)、馨享冰吧、銘鉆F3熱水器、晶典傳奇CH熱水器等多款新品，巧妙地用藝術(shù)詮釋了家電產(chǎn)品。這個(gè)就是家電傳奇品牌——卡薩帝!

　　首先，卡薩帝在“新鮮料理站”中展出了F+自由嵌入式冰箱，這是全球首款“F+格局”冰箱，它首次集合了法式冰箱大空間、鼎式冰箱精致分類存儲(chǔ)的雙重設(shè)計(jì)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了儲(chǔ)鮮空間的最大化利用?？ㄋ_帝原本就在全球冰箱領(lǐng)域領(lǐng)先，但卻并不固步自封，躺在原有的優(yōu)勢上睡大覺，而是銳意創(chuàng)新變革，汲取全球技術(shù)進(jìn)行升級再造，才有了這款全球首創(chuàng)控氧保鮮的冰箱。

　　其次，“美學(xué)衣帽間”搭載了世界首臺識別衣物的洗衣機(jī)——纖見洗衣機(jī)，它首次將RFID前瞻技術(shù)應(yīng)用于洗護(hù)領(lǐng)域，能夠通過洗衣機(jī)與衣物之間射頻識別，實(shí)現(xiàn)智能“對話”，依托同步柔性科技、高端衣物護(hù)理、FPA變頻直驅(qū)電機(jī)、面包柔護(hù)內(nèi)筒等四大核心技術(shù)，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護(hù)方案。

　　第三，卡薩帝“清新社交場”中設(shè)有馨享冰吧，它率先定位高端母嬰市場，以原創(chuàng)的母嬰模塊、水果抽屜等，補(bǔ)齊了制冷行業(yè)在食品儲(chǔ)鮮方面的短板?；蛟S，誰也不會(huì)想象到一個(gè)小小冰吧，卻承載著補(bǔ)齊制冷行業(yè)短板的使命。

　　第四，“安心浴室”配備了卡薩帝兩大熱水器新品，銘鉆F3熱水器和晶典傳奇CH熱水器。

　　打造智能多頻恒溫系統(tǒng)，超大水量恒溫，實(shí)現(xiàn)行業(yè)3個(gè)“0”，即：多處用水0波動(dòng)、不以降水量為恒溫0損耗、安全的0隱患，終結(jié)了燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)百年安全難題。

　　卡薩帝的經(jīng)典產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這些，云鼎空調(diào)、固態(tài)制冷酒柜、天悅廚電等悉數(shù)亮相，配合創(chuàng)新產(chǎn)品的體驗(yàn)，不僅為精英用戶提供解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品，還打造出全套高端生活方式解決方案，更是對“藝術(shù)生活”做出了最為直觀的價(jià)值詮釋。

　　認(rèn)可：市場遙遙領(lǐng)先用數(shù)據(jù)來說話

　　產(chǎn)品有沒有市場競爭力，是不是能夠擊中用戶需求的痛點(diǎn)，這不是廠家自己說了算，而是要拿行業(yè)數(shù)據(jù)來說話。據(jù)家電行業(yè)第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測市場數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋雙節(jié)期間(9月30日-10月8日)，卡薩帝整體零售同比增幅高達(dá)45%以上。

　　中怡康2017年度第41周家電數(shù)據(jù)顯示，在高端消費(fèi)領(lǐng)域最具代表性的上海地區(qū)，卡薩帝家電整體在萬元以上市場占比25.3%，高出第二名的德系品牌10.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱在1.5萬元以上價(jià)位段，單型號銷量第一;卡薩帝滾筒洗衣機(jī)在5000元以上市場份額達(dá)25.3%，高出第二名德系品牌3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　而中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位。在冰箱市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%, 10000元以上冰箱市場，占據(jù)30.1%的第一位置;在洗衣機(jī)市場，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.8%，萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場，卡薩帝以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè)第一。

　　數(shù)據(jù)雖然不會(huì)說話，但要比僅拿著概念來說事更令人信服。從數(shù)據(jù)層面來看，卡薩帝在高端領(lǐng)域已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先，這與一些品牌一款產(chǎn)品吃三年的做法形成鮮明的對比，也因此拉開了在轉(zhuǎn)型高端上的距離。

　　引領(lǐng)：卡薩帝走在家電高端轉(zhuǎn)型前面

　　人們都把家電看作是傳統(tǒng)行業(yè)，其實(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)中只要定位精準(zhǔn)、方向明確、轉(zhuǎn)型及時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)也有旺盛的生命力。因此，家電品牌的轉(zhuǎn)型升級不僅意義重大，更是關(guān)乎著品牌未來的發(fā)展前景。

　　而在本輪的家電高端轉(zhuǎn)型中，多數(shù)品牌躊躇不前，難以有突破性的進(jìn)展。與此形成鮮明對比的是，卡薩帝10年的發(fā)展歷史，不僅是定位高端的楷模，也成為升級轉(zhuǎn)型的典范。對眾多家電企業(yè)來說，是一個(gè)可以仰視和借鑒的楷模。

　　一方面，卡薩帝可以說是涵蓋了家電品類中白電、廚電、凈化類電器等熱點(diǎn)產(chǎn)品。不僅對專業(yè)性強(qiáng)的家電品牌在產(chǎn)品上做精做透具有學(xué)習(xí)借鑒意義，并且對綜合性家電企業(yè)平衡發(fā)展多項(xiàng)產(chǎn)品，形成精品陣營來滿足高端需求。

　　另一方面，卡薩帝從一開始的定位就顯示出其高瞻遠(yuǎn)矚。10年前卡薩帝以高端產(chǎn)品橫空出世時(shí)，很多品牌并不以為然。因?yàn)?，曾?jīng)也有企業(yè)推出過高端品牌，但是在市場上只是曇花一現(xiàn)。而卡薩帝是經(jīng)歷了10年的積累沉淀，終于在國內(nèi)消費(fèi)升級的背景下脫穎而出，足以顯示出卡薩帝的戰(zhàn)略眼光。

　　實(shí)際上，家電行業(yè)還存在著一種以偽高端，也就是說產(chǎn)品沒有本質(zhì)的變化，只是給自己的產(chǎn)品包裝一個(gè)概念，然后把價(jià)格抬升起來，就當(dāng)成是所謂的高端產(chǎn)品。張彥斌認(rèn)為，卡薩帝的高端是十年磨一劍，是經(jīng)過無數(shù)次與用戶交流，通過研發(fā)人員的潛心研究，打造出來的能夠滿足消費(fèi)升級的產(chǎn)品，這才是卡薩帝能夠長期在高端市場立足的根本。卓越也正是這樣在歲月中熬出來的!