世界家電進入“海爾時間”科技篇：原創(chuàng)科技NO.1助推中國品牌引領(lǐng)全球

　　5月10日，隨著第二個“中國品牌日”的到來，展示中國自主品牌建設(shè)成就的系列活動進入高潮。對于中國家電而言，從30年前集體向國外品牌看齊，到30年后的今天，海爾連續(xù)9年獲得全球白電第一品牌的殊榮，中國家電不斷崛起的過程，實際上也是以海爾為代表的中國家電企業(yè)不斷努力、不斷探索登頂世界制高點的品牌崛起之路。面對日益激烈的全球化競爭，海爾憑借著全球化的研發(fā)實力和制造實力，在世界級品牌道路上越走越寬，實現(xiàn)了品牌價值和產(chǎn)業(yè)價值的躍升。

　　如今，海爾冰箱已連續(xù)10年居全球市場NO.1，海爾洗衣機連續(xù)9年蟬聯(lián)全球銷量第一，海爾還是全球互聯(lián)空調(diào)第1品牌……在這背后，一系列的科技成果成為強有力的支撐：2017年海爾冰箱憑借730項專利實現(xiàn)國內(nèi)國外“雙冠”，海爾洗衣機到2017年底以1862項發(fā)明專利穩(wěn)居行業(yè)第一;今年4月，中國與巴基斯坦、泰國兩國達成標準合作計劃，海爾將為中國“一帶一路”戰(zhàn)略下的標準輸出提供樣板;自2005年起，海爾累計獲137項iF、紅點大獎位居全球白電業(yè)第一。這些成績都成為海爾原創(chuàng)科技NO.1的最好例證。

　　科技實力決定品牌實力，海爾原創(chuàng)科技被112次模仿

　　在這個“創(chuàng)新驅(qū)動，科技先行”的時代，堅持原創(chuàng)科技、實現(xiàn)本土化制造一直是海爾品牌建設(shè)的“兩大推手”。

　　為此，海爾“不做模仿別人的科技，做被模仿的科技”，以全球NO.1的原創(chuàng)科技實力為依托，不斷研發(fā)出顛覆性的技術(shù)與產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為全球家電的原創(chuàng)科技源頭。而競爭對手為了爭取縮小與海爾的差距，不得不一次次對海爾的創(chuàng)新技術(shù)進行跟風(fēng)模仿。

　　據(jù)統(tǒng)計，海爾通過原創(chuàng)科技實現(xiàn)全球引領(lǐng)，至今已被競爭對手模仿112次，被模仿次數(shù)在世界家電領(lǐng)域最高。海爾的一系列原創(chuàng)科技產(chǎn)品，包括全空間保鮮冰箱、免清洗洗衣機、等，都被競爭對手多次模仿過。但由于對手與海爾在核心技術(shù)上的差距，這些模仿產(chǎn)品大多是在功能和產(chǎn)品體驗上做到“形似”。

　　當然，還有一部分海爾原創(chuàng)科技是對手尚未模仿出來的，例如，無壓縮機酒柜、分區(qū)洗洗衣機、空氣洗洗衣機、空凈合一空調(diào)、主動消除CO的燃氣熱水器等產(chǎn)品，其關(guān)鍵技術(shù)至今無法被行業(yè)模仿。事實證明，海爾全球開放創(chuàng)新模式在聚集創(chuàng)新資源方面有著獨特優(yōu)勢，這也成為競爭對手始終難以逾越的“科技高點”。

　　海爾四項科技指標第一，掌握原創(chuàng)科技話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

　　如果說源源不斷的產(chǎn)出顛覆性技術(shù)產(chǎn)品，是海爾原創(chuàng)科技實力NO.1結(jié)出的果實，那么，海爾代表原創(chuàng)科技實力的四項指標全部位居行業(yè)第一，則是力證海爾原創(chuàng)科技NO.1的“硬指標”。通過標準、工業(yè)設(shè)計、專利、國家層面的科技認可等四項指標的對比，海爾原創(chuàng)科技實力全球NO.1實至名歸。

　　專利申請34000余項，其中發(fā)明專利占比達61.2%，與PCT申請量雙雙位居行業(yè)第一;標準方面，海爾共參與56項國際標準的制修訂工作，提出90項國際標準制修訂提案，是參與制修訂國際標準最多的中國家電企業(yè);工業(yè)設(shè)計方面，海爾累計獲得國際設(shè)計大獎137項，數(shù)量位居中國家電企業(yè)第一;國家科技進步獎方面，海爾共獲得一等獎1項、二等獎13項，總數(shù)是第二、三名之和的近3倍。

　　正是因為在這四項指標方面均位居第一，海爾才能夠在標準、專利、工業(yè)設(shè)計、國家層面擁有話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，進而靠品牌布局走上全球化的道路，成為真正意義上的全球化企業(yè)。

　　海爾原創(chuàng)科技實力廣受認可，已穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端

　　海爾原創(chuàng)科技實力還得到了全球權(quán)威機構(gòu)、知名媒體的認可。

　　5月10日，海爾與電氣與電子工程師協(xié)會(IEEE)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將重點從標準和資源兩個方面展開合作，共同構(gòu)建智慧家庭技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。此前，IEEE通過了一項由海爾主導(dǎo)的大規(guī)模定制通用要求標準的建議書，讓海爾COSMOPlat代表的“中國模式”首次成為全球智能制造的范本。以海爾標準定義全球標準，海爾在全球家電領(lǐng)域已擁有極高的話語權(quán)，這不僅意味著海爾可以更便捷地向全球市場輸出產(chǎn)品和品牌，更表明海爾可以獲得更高的品牌溢價，穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端位置。

　　此外，在國家發(fā)展和改革委員會2017年國家認定企業(yè)技術(shù)中心評價中，海爾技術(shù)中心以綜合評價97.8分的總成績位居第一名。這也是自2001年以來，海爾連續(xù)11次在企業(yè)技術(shù)中心評價中奪得榜首。海爾還憑借在標準領(lǐng)域的突出貢獻，成為唯一一家榮獲“2017年度中國標準化十佳組織”稱號的家電企業(yè)。不久前，國際知名商業(yè)媒體《快公司》公布2018全球最創(chuàng)新企業(yè)名單，海爾第三度入選，是排名中唯一家電企業(yè)，也為海爾原創(chuàng)科技全球第 一再添新證。

　　多年來，海爾在全球化布局中堅持自主創(chuàng)牌和開放創(chuàng)新，獨特的10+N全球開放創(chuàng)新體系，以全球10大研發(fā)中心作為基礎(chǔ)平臺和觸手，并聯(lián)全球上百萬個資源，充分發(fā)揮“三位一體”的本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢，將用戶需求和全球科技資源迅速對接，生產(chǎn)出差異化的高質(zhì)量產(chǎn)品，為全球用戶提供全方位智慧家庭解決方案。

　　改革開放40年，中國誕生了很多優(yōu)秀品牌。但與發(fā)達國家相比，我國還存在品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低等問題。中國品牌到底應(yīng)該做些什么?海爾用33年的實踐，給出了答案。隨著以海爾為代表的中國白電企業(yè)在全球范圍內(nèi)市場份額的快速增長，全球白電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)完成交接，進入了海爾主導(dǎo)時間。目前，海爾憑借全球原創(chuàng)科技NO.1的絕對實力，以及對以用戶為中心的“人單合一”模式的不懈堅持，在產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新競爭中占據(jù)了主動，其品牌價值得了全球業(yè)界和消費者的廣泛認可，為擴大我國品牌知名度和影響力、塑造中國品牌良好形象、增強我國品牌發(fā)展動力作出了重要貢獻。