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體驗經(jīng)濟時代,卡薩帝如何創(chuàng)造體驗

作者:郭瑩
來源:中華網(wǎng)投資
日期:2016-04-20 17:45:02
摘要:經(jīng)濟形態(tài)演進的過程隨著消費型態(tài)的改變,已從過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變至“體驗經(jīng)濟”。這是人類社會發(fā)展的必然規(guī)律,是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。到了當下,供給側(cè)改革的時代背景下,長尾所匯集而成的個性化需求、高品質(zhì)產(chǎn)品訴求,愈發(fā)成為一股不可小覷的消費新勢力。
關(guān)鍵詞:家電

  經(jīng)濟形態(tài)演進的過程隨著消費型態(tài)的改變,已從過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變至“體驗經(jīng)濟”。這是人類社會發(fā)展的必然規(guī)律,是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。到了當下,供給側(cè)改革的時代背景下,長尾所匯集而成的個性化需求、高品質(zhì)產(chǎn)品訴求,愈發(fā)成為一股不可小覷的消費新勢力。

  以家電產(chǎn)品為例,以往純粹的剛需層面的需求地位下降,洗衣機為代表的家電產(chǎn)品已經(jīng)不再單單是用來洗衣服,更多的歸納為家庭美學范疇。國際高端家電品牌卡薩帝對此早已深度布局,材料上、做工上、科技上均引領(lǐng)時代新航道,卡薩帝高逼格路線或能為我們提供一把打開體驗經(jīng)濟大門的鑰匙。

  體驗經(jīng)濟的靈魂:是生活更是藝術(shù)

  4月15日,卡薩帝創(chuàng)藝生活美學館在全國12城巡展,卡薩帝首次將生活與藝術(shù)融合,并以創(chuàng)藝體驗的形式呈現(xiàn)給用戶。

  

  現(xiàn)場分設(shè)洗衣機、客廳、廚電、衛(wèi)浴、冰箱五大家庭體驗區(qū),通過引入最契合生活習慣的家居生活真實體驗,形成卡薩帝高端生活方式落地。其中,卡薩帝云鼎空調(diào)首創(chuàng)BNT溫自平衡科技,采用環(huán)抱式柔和送風,為用戶帶來最舒爽的體驗;專為中國家庭開放式廚房設(shè)計的云典廚電,其煙機大吸力、灶具大火力的特點既能滿足中式烹飪的需求,又能保證廚房的潔凈環(huán)境;三門四溫區(qū)智能冰吧,不僅設(shè)有干物區(qū)、紅酒區(qū)、乳品水果區(qū)及速凍區(qū),還可智能感知外界環(huán)境,實現(xiàn)人機互動。

  體驗經(jīng)濟是從生活與情境出發(fā),塑造感官體驗及思維認同,以此抓住顧客的注意力,改變消費行為 ,并為商品找到新的生存價值與空間。 卡薩帝可謂深諳此道,全國12城巡展新品功能不僅滿足產(chǎn)品的使用屬性,其高附加值放眼全國乃至全球都鮮有匹敵者。

  

  以卡薩帝雙子云裳洗衣機為例,其超大觸控屏可以看到,卡薩帝雙子云裳上筒支持嬰幼兒及易損衣服等12種專屬程序、下筒則為全球高端布料量身打造18種定制化洗護程序,徹底解決了長期困擾用戶的衣物混洗問題。通過兩極平衡、互相牽制,克服了一機雙筒重心不穩(wěn)的技術(shù)難題。卡薩帝云鼎空調(diào)更像是一個溫情“暖男”,很懂你的心,自動調(diào)節(jié)溫度,LIEP輕離子凈化、BNT溫自平衡,干濕自控等全球領(lǐng)先,實現(xiàn)控溫、凈化、加濕三合一,為愛而生,完美展現(xiàn)體驗經(jīng)濟的精粹。

  在產(chǎn)品的制作工藝上,多款新品的部分部件更是采用的純皮毛鑄造,工藝上采用純手工鍛造,飽含匠心,感知藝術(shù),為愛而生??ㄋ_帝將家電體驗融入藝術(shù)場景,讓用戶在體驗生活的同時感知藝術(shù)。

  體驗經(jīng)濟:工業(yè)4.0的核心綱要

  體驗經(jīng)濟是以服務(wù)作為舞臺,以商品作為道具來使顧客融入其中的社會演進階段。由于服務(wù)經(jīng)濟也在逐步商業(yè)化,個性化消費欲望難以得到徹底的滿足,人們開始把注意力和金錢的支出方向轉(zhuǎn)移到能夠為其提供價值的經(jīng)濟形態(tài),那就是體驗經(jīng)濟。

  工業(yè)4.0.、中國制造2025,核心綱要不在別處,而就蘊含在產(chǎn)品的紋理之中,蘊含在褶皺之處讓用戶尖叫的產(chǎn)品里。工業(yè)經(jīng)濟的核心問題是質(zhì)量,服務(wù)經(jīng)濟的核心問題是管理,體驗經(jīng)濟的核心問題是創(chuàng)新。

  

  創(chuàng)新之所以如此重要,就在于體驗經(jīng)濟的經(jīng)濟提供物必須給顧客留下深刻和永久的記憶,而要達到這種效果,就必須要有好的主題和創(chuàng)意。以冰箱為例,卡薩帝鼎級云珍冰箱將保鮮鎖定微觀界,挑戰(zhàn)行業(yè)新極限。將洋蔥放到鼎級云珍冰箱中,72小時之后,在一百倍的顯微鏡下觀看,冰箱下的洋蔥完美如初,新鮮的不只于表面,更是源自食材的細胞活性,卡薩帝鼎級云珍冰箱在肉眼看不見的世界也能保證食材的營養(yǎng)不流失。

  對比之下,同類競品黯然失色,今天看似無法實現(xiàn)的服務(wù),明天很快就會成為行業(yè)標準。而鼎級云珍冰箱一直就是這么的嚴苛要求自己,才能不斷突破行業(yè)極限。世界上只有兩種冰箱:一種是卡薩帝鼎級云珍,另一種是其他冰箱。

  強化工業(yè)基礎(chǔ)能力,提高工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量,推進智能制造、綠色制造,是工業(yè)革命4.0的要求,其實說到底就是企業(yè)要有原創(chuàng)能力,創(chuàng)新能力要強,尤其在體驗經(jīng)濟中,創(chuàng)新將比以往任何時候都重要,唯有創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本出路。在本次展覽上,卡薩帝多款新品均為行業(yè)首創(chuàng),不斷拉開工業(yè)4.0的序幕。

  體驗經(jīng)濟時代帶來的不僅是經(jīng)濟特征的改變,企業(yè)的生產(chǎn)方式的改變,同時也改變了消費者的消費方式,給企業(yè)的價值觀念、企業(yè)管理以及生產(chǎn)經(jīng)營活動的更新帶來了新的思路。消費升級時代,家電企業(yè)一定要抓住這個新的利基市場,像卡薩帝一樣,完成從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”的進化,邁向高端家電體驗經(jīng)濟的新時代。

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