海爾空調(diào)加快布局海外智能提升全球競爭力

  　7月25日，意大利攝影師Matteo在他的Facebook上曬出一組整修后的古羅馬斗獸場的照片，而其中一張斗獸場工作人員辦公室的照片引起了網(wǎng)友的關(guān)注。照片中透過窗戶可以看到氣勢恢宏的斗獸場，而窗戶邊則是一臺海爾帝樽空調(diào)。也許照片中出現(xiàn)一臺空調(diào)并不令人稀奇，但這臺帝樽空調(diào)著實令人眼前一亮。圓柱形面板設(shè)計顛覆了大家對于傳統(tǒng)柜式空調(diào)的認(rèn)識，除使用價值外，帝樽空調(diào)更為室內(nèi)增添了一種藝術(shù)與裝飾的價值。一臺海爾空調(diào)為何會引發(fā)海外用戶的關(guān)注，這其中就是一種“契合”的思維模式。

　　契合時代 破題國內(nèi)行業(yè)痛點

　　圓柱的身形，讓帝樽空調(diào)與古羅馬斗獸場的整體風(fēng)格融為一體，但這絕不是海爾空調(diào)在“契合”領(lǐng)域的一個特例。事實上，自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，海爾空調(diào)始終彰顯著這種“契合”精神，并逐步以此來顛覆行業(yè)。

　　所謂“契合”，在這個個性化的年代，對企業(yè)來講就是要滿足用戶需求，解決用戶和行業(yè)的痛點。從這一點上看，海爾空調(diào)走在了行業(yè)的前列。針對彰顯用戶個性化，滿足用戶的需求等問題，海爾空調(diào)對此的破題即為發(fā)展智能化道路。無論是別具一格的帝樽空調(diào)，還是其他海爾空調(diào)，其始終將顛覆式的創(chuàng)新與更為人性化的功能賦予產(chǎn)品當(dāng)中，海爾對于智能化的思索其實也很簡單，就是拉近產(chǎn)品與用戶的距離。

　　為什么要走智能化的道路?除了用戶層面的需求外，這也是海爾對于中國市場現(xiàn)狀的破局。經(jīng)濟的下滑令家電業(yè)剛需降低，而高庫存、低性價比也是家電行業(yè)的頑疾，海爾空調(diào)智能化之路則是為了解決這個痛點，用最智能的產(chǎn)品，消耗最少的資源，做最好的體驗，這其實也符合了國家供給側(cè)改革的要求。

　　7月13日，《中國智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布，其首次對智能空調(diào)內(nèi)涵進(jìn)行了界定，并結(jié)合主流智能空調(diào)品牌和產(chǎn)品，還原智能空調(diào)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，幫助行業(yè)、市場、用戶多方深刻認(rèn)識智能空調(diào)。根據(jù)《白皮書》顯示，海爾空調(diào)以逼近40%的自身滲透率占據(jù)智能滲透率榜首，而海爾在智能空調(diào)市場銷售量方面，也以超過60%的份額位居第一?？梢哉f，海爾空調(diào)不僅率先跨出了智能化步伐，更改變了中國智能空調(diào)的市場格局。

　　注重本土 布局全球智能市場

　　當(dāng)我們談及海爾智能空調(diào)的時候，“自清潔”的概念同樣值得重點思考。這款被用戶稱為“會洗澡”的自清潔空調(diào)，在上市短短幾個月的時間內(nèi)，銷售量就超過了100萬套，這很大的原因在于自清潔空調(diào)成為了高端智能空調(diào)打造極致用戶體驗的一個代表。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)品研究院院長張彥斌認(rèn)為，空調(diào)的智能歸根到底是給用戶帶來更好的體驗感。而海爾自清潔空調(diào)恰恰做到了這一點，縱觀中國智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的7個年頭，海爾空調(diào)陸續(xù)推出了天樽、天鉑、自清潔等全智能產(chǎn)品系列，每一個階段都有新的成果，每一個成果都代表一種新的時代需求。其實從另一個層面看，7年的中國智能空調(diào)發(fā)展時間始終與海爾空調(diào)的智能之路一脈相承，從產(chǎn)生概念到技術(shù)成熟再到提升體驗，海爾智能空調(diào)的發(fā)展史也就是中國智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

　　為什么要單獨列舉自清潔空調(diào)?因為其最大特點就在于自主清潔空調(diào)濾網(wǎng)，更加潔凈健康，滿足了中國用戶對于健康生活的高品質(zhì)追求。從空氣環(huán)境上看，這也是中國用戶最關(guān)注的話題之一。

　　事實上，海爾空調(diào)的智能化道路本身就具備很強的“本土契合性”，不僅是中國市場，海爾空調(diào)海外市場的布局也同樣注重本土特色，解決當(dāng)?shù)赜脩艉诵耐袋c。以海爾智能空調(diào)Nebula為例，該空調(diào)可以在低壓中運行，也可以維持低頻功率運行，更令人稱道的是其可以在60度高溫及零下25度低溫環(huán)境中正常使用，這也創(chuàng)造了一款空調(diào)可以適應(yīng)20個國家不同環(huán)境的奇跡。Nebula的案例足以證明，海爾智能空調(diào)對于環(huán)境、市場、用戶的契合性極強，其能從中國走向世界，也是源于這個原因。換句話說，海爾空調(diào)之所以智能，是因為它讀懂了用戶，把握了時代脈搏。

　　洞察需求 強化品牌國際影響力

　　而如今海爾智能空調(diào)的國際化進(jìn)程又是如何?據(jù)國際知名耐用消費品調(diào)查公司GFK集團發(fā)布的1至5月份意大利空調(diào)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)市場份額位居前三，居中國自主品牌第一。從這種市場表現(xiàn)看來，帝樽空調(diào)進(jìn)駐古羅馬斗獸場并引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，也是情理之中。事實上，自2013年海爾智能空調(diào)首批出口意大利以來，其智能空調(diào)海外出口量以增長了4倍之多，并覆蓋全球7大區(qū)域的國家和地區(qū)。

　　除了意大利，海爾智能空調(diào)在俄羅斯市場同樣搶眼。不久前，海爾智能空調(diào)成為俄羅斯第二大零售集團X5 Retail Group唯一空調(diào)供應(yīng)商;而此前，海爾智能空調(diào)還攜手了俄最大零售集團Magnit 。聯(lián)手俄羅斯兩大零售巨頭的海爾智能空調(diào)如今已位居俄羅斯空調(diào)市場第二位，并進(jìn)一步穩(wěn)固了中國品牌第一的位置。而在澳洲，海爾智能空調(diào)今年第一季度澳洲空調(diào)市場增幅4倍，同時也拉開了其在南半球的擴張路徑。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，歐美國家的家電智能化進(jìn)程要遠(yuǎn)超中國，家電智能化雖然是一種趨勢，但對中國企業(yè)來說也存在諸多挑戰(zhàn)。海爾空調(diào)能夠引領(lǐng)中國家電智能化進(jìn)程，并在全球范圍內(nèi)立足腳跟，其智能性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上，更在于能夠快速響應(yīng)用戶需求、適應(yīng)市場環(huán)境。與此同時，海爾的海外發(fā)展戰(zhàn)略也具備國際影響力，繼收購三洋電機和斐雪派克之后，海爾今年又成功整合通用旗下家電業(yè)務(wù)，雙方開啟全新的大企業(yè)合作模式。在這種背景下，海爾智能空調(diào)的國際化進(jìn)程也在加速，并能利用多種品牌迅速適應(yīng)市場，使自身的智能布局再次革新。

　　海爾智能空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高端智能空調(diào)的意義在于本體智能、網(wǎng)器智能、生態(tài)智能三位一體。不論是中國市場還是放眼全球，海爾智能空調(diào)始終致力于第一時間洞察用戶需求，與用戶零距離互聯(lián)。而隨著智能技術(shù)與智能思維的不斷成熟，海爾智能空調(diào)有望刺激用戶新需求，開拓全新的智能空調(diào)市場。